本文通过华谊兄弟传媒集团的例子来研究文化产业企业一些好的策略来建立企业的品牌，如多渠道发展拓展品牌，双方合作共赢，融资稳定发展等，从多方面发觉提高品牌价值，为文化企业品牌建设提供了一些参考。

一、企业品牌概述

（一）品牌的含义

品牌我们通俗意义上说就是标志标识的认识程度，人们心中自然而然慢慢形成的对文化产品的一种辨识。从字面上来看品是品质口碑牌是标志，一般意义上按营销专家菲利普科特勒在其著中所述：品牌是一个名称、名词、符号或设计等总和，它主要是更明显的区别于其他产品或者竞争者[ 来源于欧阳友权所著《文化产业概论》第142页。湖南：湖南人民出版社，2012。]。在当下的市场经济当中，品牌也是一种无形资产，无形中给企业带来增值。像一些我们国内的年代已久的老店王老吉、北京烤鸭、十八街麻花等他们的品牌我们都能深刻的记住这种产品。当今世界上各行业国内外，如苹果、华为、肯德基、可口可乐、好莱坞等国际知名品牌，在西方现代化时代市场经济如此发达，他们的品牌不断完善发展。品牌现在也已经成为企业的核心竞争力，它反映了一个企业在消费者心中的影响力，它代表着一个企业的的形象，它区分了不同企业的服务态度和企业文化。

品牌也有自身突出的特点。首先，它有敏感的排他性，作为每个企业的品牌只代表本企业的相关形象和利益。独立的品牌受到国家专利商标法的保护，其他单位或个人不能在未授权的情况下随意使用别人的商标品牌。其次，它有无形的价值和效益，有品牌影响力很大的产品它的价格往往高于市场上相同质量产品的价格。但是消费者依然愿意为之买单，这是品牌的力量，其高处的价格也是相应品牌效应和价值的体现。然后，从很多大企业来看，品牌有积淀性，是长期发展的奠基石。可口可乐的一位高管说过，假如有一天大火烧掉了可口可乐公司，可口可乐公司依然能在短时间内建立起自己的公司。可口可乐这个品牌经过长期的发展已经深入人心，在人们心中奠定了一定的基础，所以注重品牌的长期发展不容小觑。

（二）品牌的功能

品牌是消费者对产品质量，产品服务、产品效益的认知。这种认知随着品牌的影响力的逐步提升或减弱。品牌价值该如何提升首先我们对品牌的一些特性得有所了解，品牌有以下功能：

1。品牌具有辨识功能。就像飞利浦科特勒认为的那样，它是一种名称或标记等多方面的总称。品牌区分于其他企业或产品的品质、性质、价值等多种因素，我们的产品有了一种品牌，消费者就可以通过品牌这种标志分辨出我们的产品，品牌有助于产品在面向市场时消费者对于其特性的把握和产品的选择。

2。品牌具有溢价功能。作为消费者的我们都有所体会，有很多产品单从质量和外观上并没有太多差距，抛开成本对价格影响的那部分因素，相同产品的价格因为品牌的不同差距也是相当大甚至要高出一倍或者数倍，不同品牌高出价格的那部分是品牌给产品带来的价值，这部分价值可以等价于消费者多掏出的那部分钱，而使得消费者并没有觉得不满意，这是品牌的力量，品牌的溢价功能。

3。品牌有一种文化功能。从现在社会好多企业都有自己品牌的代言人、代言词，企业用一些有名气的代言人来代言自己的产品或者用一些极富感染力的语言来提升企业形象，表达企业文化，无形之中提升了品牌价值。我们一想到了企业的品牌就会联想到企业的精神文化，品牌是企业文化精神的一种载体。论文网