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3.研究的发展趋势
结合文献资料的分析可以看出，传统营销以交易为主，网络营销以传播为主其实二者都是营销的方式。企业投入网络营销，要利用好线上线下的优势。不但要运用网络营销成本低等方面的优势，创建系统地企业信息化平台，支持传统营销的成长；而且企业也要利用好传统营销的优势，如它能增强消费者的体验，达成以消费者为中心的双向沟通，完成企业的营销目的。
对现今的中国来说，网络营销虽然是呈现迅速发展的趋势，但网络营销仍旧存在着局限性，例如虽然传播迅速，但由于中国人的保守本性，所以常常对网络营销缺少一些信任感; 并且网络营销作为一种新的营销手段，缺乏一些系统的控制措施，从而会存在在网络营销和运营商有时水平参差不齐，有时在价格的最重要的问题之一是许多传统企业考虑的。然而，传统的市场营销没有跟上中国市场的步伐快速发展，所以需要结合使用网络营销与传统营销，才能够让企业顺应时代的发展。
随着大数据时代的到来，为网络营销提供了新的研究方向。时下最热门的微信和微博成为网络营销新主流，这将是未来网络营销与传统营销的新的研究方向。