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电子商务交易已变成一种崭新的交易方式，相对于传统的服装市场模式来说，同时也是在转变传统的市场交易观念，并且在传统的市场模式中占有比较大的额度。然而服装的网络市场正在用最快的发展速度占有整个电子商务交易中越来越大的比重，且伴随着信息化技术的不断发展以及消费者们对消费观念的转变有逐渐被开发的巨大潜力。22056
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史鸿雁，李俊（2005）两位学者在《服装园地》期刊中说到，电子商务始于电报和电话的出现, 随着计算机技术的产生和应用, 20世纪60年代初美国计算机广泛应用于商业; 20世纪70、80年代推行了企业间电子数据交换( EDI) ; 20世纪90年代以后, 随着网络通信技术和安全技术的不断进步及信用卡、POS（零售业销售终端) 等技术的发展及在服装业的应用, 服装电子商务产生并在发达国家得到发展。服装网络购物作为一种新的营销渠道, 是随着服装电子商务的发展而发展的。但是，孔祥梅,徐相阁（2008）在《商业时代》期刊中提到：经济的发展和信息产业的普及，以及电脑价格下跌和上网费用的下降等实际因素，推动了网络的快速发展和网络市场的普及化。随着互联网在全世界范围内的普及，网上购物也继续保持强劲的增长势头。网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场，而在众多消费产品当中，服装类产品更是网络销售的新宠。论文网
根据他们发表对于服装网络营销前景的观点分析，本文认为服装从总体上来说属于快消品易耗品，更新速度快，特别针对女性来说，外加快节奏的都市生活，不少白领女性慢慢地开始青睐于网络上这种足不出户式购买衣服的方式，因此网络服装销售发展前景的潜力无限，同行们之间的竞争也愈加激烈。
对于女装网络营销模式的劣势，也正是女装网络营销模式需要探究的问题。 从微观角度来看网络购物和商场购物，两者之间存在两种差异：一、购买方式上的差异；二、购买心理上的差异。尤其是针对女性来说，一边购物逛街一边欣赏几乎看花眼的女装款式及优雅的商场环境就充满乐趣并是种从物质到精神的享受，更易引起她们心中对于商品的购买欲望，然而在网上挑选购买服装让这种本来有乐趣和可以享受的事情转变成十分枯燥的阅读宝贝详情或只能看到静态的照片，不难想到她们的购买欲望则会消弱，这点在一定程度上无可否认地是会阻碍女装网络营销的发展。与之相仿的观点，学者金凡（2011）也表示， 在服装网络营销模式中，枯燥缺乏乐趣：消费者网购无法面对面进行人际交往，无法体会到与家人或朋友一起上街购物时的闲暇与乐趣，无法体会到进出商场并亲手挑选商品的自豪感，也不能更好感受一些服装品牌文化特征及店铺陈列艺术。
除此之外，针对当今淘宝网女装网上商店网络营销模式现有的不足之处，学者刘敏（2013）提出两点：（一）虚拟化造成顾客购买疑虑。互联网作为一个没有太多限制的交易平台，其产品的交易通过的环节较多，而且大多是虚拟的。顾客只能看到商品的外形和产品介绍，再多一点就是其他顾客的评价，其中这些都不能百分之百保证产品符合客户的要求。顾客的购物热情就会大减，因此，如何有效的消除顾客的购买疑虑是当前女装淘宝企业的头等大事。（二）网店推广方式单一绝大多数的品牌女装网店，开始时总是试探性的经营，没有一个明确的推广方案。单一的借助收费项目来提升知名度，虽然可以提升点击率，但是产品的销量却不尽如人意，人气和销量没有对称发展，营销效果一般。现有的淘宝女装网络推广虽然形式多样，但是基本都围绕着电脑展开。手机作为一种新兴的互联媒介，其具备的网络推广潜力巨大，淘宝女装应当挖掘这一新的推广手段。