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“香水是一种混合了香精、抗氧剂、水和酒精的液体，能让人体或物体拥有持久且悦人的气。”这样的解释并不能诠释出香水特有的温柔、细腻或浓烈、热情，以及其所创造的诸多香甜的感觉和故事。在关于香水渊源的追溯中，埃及人拥有最古老的香水历史。据说在3300多年后的今天，当图坦卡蒙的陵墓被开启时，曾经装满香膏的罐子里溢出的淡淡的幽香，仍然飘浮在墓室上空。香水自诞生之日就奠定了其作为奢侈品的地位，而香水生产企业也为香水赋予了更多独特的内涵以适应社会的发展，或奢华绚丽，或浪漫柔情，或清新自然，如今，摆在柜台上的香水不仅仅是一个商品，更是一种生活的品和品质。20世纪以来，香水行业呈现了空前的繁荣景象，诞生了兰蔻等香水品牌企业，同时许多知名的服装公司、化妆品公司也纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、纪梵希等，让香水在悄然中成为人们生活的一部分[1]。24286
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随着时代的发展，随着人们的生活不断的改善。奢侈品的市场也在不断地拓展，香水作为奢侈品的一种，已经变得炙手可热，并成为时尚焦点与品象征。这是时代的变迁，更是一种文化的改变。而这种变化全因“美的吸引力”，香水并不是达官贵人才能享用的，所有爱美、欣赏美的人都可以去拥有美。这是人的一种美的追求。年来, 在国际市场上法国、美国、意大利三种香水产销竞争激烈, 构成了当今三足界立的香水世界。论文网
随着人们思想观念的改变，男士香水也开始成为一种表明品位。凸显个性的产品，也成为了男士追求时尚和新生活方式的标识。目前的男士香水消费群是那些追求时尚的男性年轻一族，还包括多处于交友时期的少男们。他们试图选择符合自己品位的品牌或香型来表达和张扬自己的个性。男士香水按香型划分,主要有以清淡型为主的运动型香水，而浓烈的正装型香水则一般用于比较庄重的场合，国内男士香水市场已展露出对清淡香水开始喜爱的趋势。就国内市场来说，目前的市场上，各种类型的名牌男士香水有的注重令人精神振奋。清爽的健康意识有的则明显充满男性魅力香水设计也富有运动特色，还有的侧重刺激感官,以增添清新活力，展现健康和谐的男士形象。男士对香水的要求与女性不同，主要是体现在道上。正如女人用香水多半给男人闻，男人用香水也多半是给女人闻的。而女人喜欢的道跟男人喜欢的道不一样女人更喜欢一些硬性的，给人感觉较强壮的道，如淡淡的烟草稍浓一些的酒精等。要做大男士香水市场，一定要对准男性年轻一族。这部分消费群追求时尚的生活方式，讲求生活感觉和潮流，向往运动及休闲的生活方式因而会更注重产品的品牌因素[4]。
许多市场营销者一直以来靠男士高级香水来增加新火花。男性在个人护理方面比以往更有尝试性。现在，男士更关注其个人外表而更少抵触修面产品，男士寻求的是易于使用并激发男性气概的产品。这个领域的趋势继续限于限量香水以及更男性化的香水。过去几年男士香水的销售都在直线增长。男士类产品推出了许多的新香氛，如Polo Blue 和Armani Mania，因而帮助推动了整个香水类的销售。然而本课题的Issey Miyake 推出的男性香水以及男士的伴侣香水则是辛优尔、木质而提神，并与女士香水的包装相呼应。Issey Miyake 还推出了Soothing Night 夜香水，以天竺葵和玫瑰的精油来配制以帮助人从活跃的一天中放松下来。该香水为4%的低浓度，因此，皮肤感觉清新、滋润和放松。中性香水数年前曾经风靡一时。尽管它们仍然存在,有些还非常成功，目前，已全部是为单个性别设计的相互补充的香水[5]。