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国外研究现状由于微博在国外兴起的时间比较早，加之其本身的一些特性使之理所应当的受到了国外众多学者的关注，并作出了相关的研究。下面本文先从几个方面对国外学者的观点做以下总结：
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1.新兴社会化媒体营销理论29220
David Meerman Scott(2011)认为当前网络社会环境下各种新兴的社会化媒体对于媒体营销和公关来说意着一场“革命”。他在个人著作中指出，旧的媒体规则已经不再适用于当下，企业应当抛弃以往的单向式推销思文，从消费者行为与需求出发，广泛利用新兴媒体尤其是微博进行营销，这样才更有利于企业发展。
2.与微博营销相关的“湿营销理论”
以美国学者Tom Hayes和Michael S.Malone为代表的学者在著作中首次提出了“湿营销理论”，这一说法为微博营销的进一步发展奠定了理论基础。他们认为，新时代形势下的微博营销应当以人与人之间的情感关系为纽带，只有通过人与人之间传播的对企业“信任”与“口碑”才是企业持久发展的基础。论文网
3.微博改变现代人日常生活理论
这个理论中以美国人以色列为代表，他以美国Twitter为例，详细介绍了Twitter如何改变美国人的生活以及美国企业如何运用微博进行营销进而达到自身目的的故事。
国内研究现状
由于我国的微博起步晚于国外，因此关于微博营销理论的研究，与国外研究相比存在差距也在所难免。下面本文从以下几个方面对我国的微博营销理论进行系统的论述,首先喻国明（2011）针对我国微博的发展现状做出了总结，并用“节点”式与“核心——边缘”式，从传播学的角度对我国的微博营销进行了分析。最初微博只是作为一个社交平台但如今其功能已不止如此，商家利用其进行一些营销活动达到盈利目的使其具有了商业化色彩。同时喻国明、欧亚与张佰名对微博的特性从传播的角度进行了总体概括：点对点的及时传播，利用朋友圈的关系传播，相互转载的内容传播。其次胡卫夕、宋逸（2011）从传统营销到互联网营销的变革，从革命的角度分析了企业如何和为何进行微博营销，并针对微博营销过程中可能面临的风险进行了系统的分析，及提出了相应的应对策略。再次王莞（2011）、刘东明（2011）从发展的角度分析了从微博到微博营销，并对发展模式及现状表明了自己的看法。
虽然近年来我国一些专家学者对微博营销有了一定的研究，但研究方向多是从市场营销或互联网技术的角度探讨微博的功能和盈利方面，而对于如何有效规避风险更好地达成企业目标的研究还有些薄弱。因此我国目前对于微博营销的理论研究相较于国外来说任重而道远。