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1.国外研究现状从1971年到1973年，一个有关市场占有率和赢利关系的重要研究——PIMS（Profit Impact Market Strategies）项目，通过透彻的分析了594个美国企业投资收益率和市场占有率的关系，得出了市场占有率在37个投资收益的主要因素中占有最重要地位的结论。50552
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迈克尔•波特指出多种利润率和市场占有率间的相互关联之处，而U形关系就是这些关联之一。U形关系大体指出三种现象，一是当企业在拥有较高市场占有率的同时，企业也会获得较高的收益；二是当企业运用差别化战略的时候，企业也会出现市场占有率低而利润高的情况。三是在U形底端，市场占有率在中部，利润在最底端的时候，主要是因为企业在处于成本劣势的同时，也没采用目标集聚战略。
伍(Carolyn Y. Woo)副教授，是美国策略计划专家， 历时4年通过对121个企业进行有关市场占有率方面的调查，了解到当企业市场占有率较高而投资利润率不到10%的时候，即使在市场占有率方面有优势，但是企业的综合竞争力仍然大大的落后于同行业内的其他竞争者，这就说明，利润和市场占有率不一定是同步的。论文网
菲利普•科特勒曾在《营销管理》中明确的表明企业盈利能力随市场占有率的提高，并不会一直在提高，而是随市场占有率的提高，企业盈利能力会先提高后下降。当然这中间会有一个最高点，也就是书中所说的最佳市场占有率，只是企业要切忌超过这个最佳点，否则企业的利润就会随着市场占有率的提高而降低。
2.国内研究现状
国内对市场占有率的研究也有很多，比如梅耀方与李焯章的《产品市场占有率的分析》，该篇文章深入的阐述了企业产品的市场占有率在企业营销管理过程中的重要性。而在其他条件不变，市场占有率作为因变量的情况下，列出了相关公式；另外，还表述了，当面对不同情况下的市场占有率，为了判断企业竞争力的优劣势，企业应该采用不一样的营销策略。
在2007年8月王新宇教授发表的《浅析如何扩大市场占有率》一文中指出，市场占有率与企业利润水平紧密联系。假设其余条件一定，市场占有率与利润额成正比，当市场占有率提高，企业收益就会提高，那么每一个产品成本就会降低，企业就会获得更高的收益，当然也会获得更高投资回报率。另外，市场占有率与企业的品牌知名度也是相互关联的，两者中任一方发生变化都会引起另一方的变化，所以，应该把提高市场占有率放在至关重要的位置。
但是，山东工程学院朱振中教授在《对市场占有率的重新认识》指出，企业应从各个方面综合考虑，谨慎的制定出营销战略，切忌毫无依据的去追求市场占有率，因为并不是市场占有率越高，企业利益就越大。另外，文中还指出企业还应该在销售服务方面做出努力，因为好的销售服务有利于企业巩固现有的市场。
同时，秦宝庭在《“市场占有率”浅谈》中指出要在实践的基础上，结合具体的实际情况来分析市场占有率。如果没有进行具体的分析，而过分盲目追求过高的市场占有率，是不利于经济增长方式转变的。
就目前的研究现状来说，大部分的研究只是针对提高市场占有率的策略以及影响因素进行分析，且只有少数会提及不能盲目的追求市场占有率，但没有明确的指出在这一过程中，具体会产生什么错误，更没有深入挖掘其原因，也就自然没有提出解决这些错误的对策。所以，本论文通过分析有关提高市场占有率方面的各个因素，进而指出在提高市场占有率过程中常见的错误，并分析产生这些错误的原因，进而找出相应的对策，让企业减少甚至是规避在提高市场占有率过程中产生的错误，争取让企业的利益更大化