内外网络营销研究现状综述
美国斯坦福大学沃德•汉森教授于2001年出版了《网络营销原理》一书，该书首次比较系统地介绍了互联网给营销带来的深刻变革，20世纪企业面临的商业环境变化以及如何利用互联网技术实现与客户更便捷的商务沟通。接着在2004年，英国营销学者戴夫•查菲出版了《网络营销:战略、实施与实践》一书，这本书的研究内容有所深入，他概括了营销实践者需要掌握的网络管理技能，企业如何去应对迅速变化的市场特征，先人一步调整策略抢占先机的重要性，甚至在书中设想了未来将有新的媒体媒介出现使得现有的营销模式再次颠覆。事实证明，他的设想是非常具有前瞻性的，就中国市场而言，微博、QQ、微信等自媒体的出现就再次革新了网络营销的应用层面，给广大企业增添了无数的商机。2006年，贾帝许•N•谢斯教授的《网络营销》一书再次肯定了互联网时代对市场营销的意义，认为在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍接受的今天，没有哪一项企业职能像营销职能一样，能够发生如此深刻的变革。
冯英健博士所著的《网络营销基础与实践》一书对网络营销实践经验进行了归纳总结，并在此基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系，难得的将理论和实践如此紧密地联系起来归纳出网络营销的一般规律。《网络整合营销实战手记》是赢道营销顾问机构总策划师邓超明的力作，他自身有过处理几百个企业经典案例的经验，在书中介绍了各种互联网营销工具，全面揭开营销项目操作和管理过程中的经验、现象和问题，针对互联网营销全过程中涉及的各个环节提供解决方案，对企业开展营销活动具有很强的指导意义论文网。另外一本很有意思的参考书目是王宜的《赢在网络营销》，书中重点介绍了近年来新兴崛起的互联网应用，包括微博营销、SNS营销、视频营销等，并提供大量有趣生动的研究案例，使得读者能够对新环境下的网络营销有更为深入的认知和理解。
关于手机产品如何进行网络营销有两篇比较具有参考意义的期刊文献，分别是李芳的《国产手机网络营销策略研究》和刘真、项莹合著的《国产智能手机网络营销的影响因素及策略研究》。李芳在文章中强调了国产手机开展网络营销的必要性和好处，指出国产手机在网络营销中出现了产品定位模糊，对消费者需求把握不够准确的问题并给出了相应的建议，并且谈到商家信誉和取得消费者信任的重要性。刘真和项莹则通过网络调查问卷的方式对各个年龄段和收入阶层的网友进行了随机抽查，总结出影响国产智能手机网络营销的五大因素：产品价格和质量、宣传渠道和促销方式、网络营销的安全性和便利性、商家信誉和售后服务、物流配送系统，也给出了解决问题的对策和建议。这两篇文献研究的问题侧重点不同但都进行了深入的探讨，可能由于篇幅的限制，研究的内容并没有那么全面，现在比较热门的如社交、视频、新闻、数据库营销等营销方式都没有涉及到，这也是本论文准备展开研究的一个方向。
到目前为止，对于网络营销的研究已经不是一个新鲜的话题了，国内外的学者多有建树，但是具体到某一行业或产品领域的网络营销策略研究还是比较缺乏的，尤其是手机领域。关于手机产品的营销策略研究也不在少数，但是细化到营销策略在网络上的应用就比较少了，很多文献内容也只是浅尝辄止，不够深入。因此本文将焦点放在手机领域，以华为手机为例，结合手机的需求特性和产品特性，从实际出发，研究出适合手机品牌的网络营销策略和方法。
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