侯俊军（2006）研究认为直邮通过技术创新才能从根本上跨越技术性贸易壁垒，技术创新与对外投资应该形成一种互补关系，共同应对国外严格的技术性贸易壁垒。

孙航，王晶琪，孙海萍（2010）研究认为技术创新是企业出口突破技术性贸易壁垒的最优选择，通过对遭遇技术性贸易壁垒情况下创新成本与收益的分析，认为跨越技术性贸易壁垒是对企业技术创新的认可，这要求政府提供比较完善的知识产权保护，鼓励企业的技术创新，并对企业在创新时提出速度要求。

肖筱林（2010）研究提出欧盟是我国农产品出口的第二大市场，但其也对我国的农产品提出了严苛的技术性贸易壁垒，对我国农产品出口企业造成了重大负面影响，在分析了欧盟技术性贸易壁垒和中欧农产品贸易现状，提出中国政府和企业应该共同努力，实现产业结构和技术的创新，与欧盟的技术和绿色标准接轨，突破欧盟的技术性贸易壁垒。