④日本

  (1)新媒体平台在日本完全不同于其他国家,动漫行业是这个国家的特色行业。日本的新媒体动漫结合广告分为网络动漫与手机动漫两种。在2006年的作品《柔软战车》是网络原创动画从企划到制作直至最后销售的成功新媒体平台范例。、在技术和艺术不断结合创新的同时新媒体动漫行业将不断的提高。(2)网络的普及使大量违法或非科学有害信息得以快捷、普遍地传播,给社会造成的负面影响日益严重,在传统媒体与新媒体融合过程中出现各种新型受众服务的今天,从基本内容来看而日本现行法规政策对此却无能为力;从文化产业的发展来看,无论数字出版还是以内容为王,只要能有合适的内容,就能给用户和媒体伤带来巨大利润;从不同的媒介市场来分析,过去这两个行业相互独立、边界清晰的各类媒介已经无法满足市场需求,新媒体重新融合需要跨媒介、跨领域,从客观上打破原有相互封闭的媒体与运营的瓶颈,以媒介物理特性为前提的市场规制提出挑战对日本现行的;从受众角度,随步伐不断加快的各种媒介,手机用户、网络用户、广播受众、电视受众之间的界限变得越来越模糊。日本通过审视现行法制对的缺漏和专家学者的不断探讨,应当尊崇下面的理念:自由信息流通、分享通信技术为本以及确保信息交流技术的稳定性、安全性将这三个理念构建成为网络社会的核心标准。根据新的产业链制定新的竞争政策,在这种理念下内容生产、内容分配、内容传输重新构成新的产业链。

国内研究现状

参考文献《数据分析在广告投放中的应用》中表明,现阶段,我国广告营销行为仍旧处于个性化定位信息、创意设计阶段,而无法对不同群体开展个性化的营销活动。大数据时代下,经采用相关数据分析技术方法,基于对消费群体喜好、传媒接触习惯等展开有效的分析,达到特定广告展开明确投放的目的,实现广告商精心设计的广告精准的投放至目标群体处,极大的提升广告投放效率、质量。

我们都知道,广告创意设计、制造,不但是脑力劳动过程,还是体力劳动过程,通常需要消耗十分长的工作周期。经长时间精心制作,广告商虽然能够出品精美的广告作品,但总是难以实现与受众相互的即时投放。数据分析一方面能够提供给广告商全面了解受众的有效途径,一方面可于网络环境下,选取相关技术方法达到对受众精确定位的目的,从而设计出更完美的广告作品,升级广告创意与受众的匹配度。

广告运作期间,企业、广告商均十分关注广告传播精准与否。介于该问题牵扯到商品营销显性要点及商品影响力、知名度等隐性要点,故极大地提升了传播精准的难度。再加上企业与广告商关于广告传播精准与否存在不相一致的认识,使得相互总是产生分歧,难以进行持久合作。大数据时代下,经对受众庞大数据的收集,对受众展开全面的数据分析,于各个角度实现广告传播精准有效。

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