常州梳篦品牌的现状及其发展自东晋以来，至明清、民国，再到新中国，常州梳篦走过了一条漫漫的长路，展现出了一种民间手工业充满艰辛的发展历程。如吴琼在《常州梳篦》一书中就有提到“常州梳篦的生成、发展，经历了魏晋的形成期，唐宋的完善期，明清的成熟期，建国前后的兴盛期，‘文革’期间的沉寂期，改革开放以来的振兴期保护期”[1]。现今的常州梳篦产业，生产的实用梳子数量很少，工厂的梳篦制作人员锐减。“白象” 牌梳篦必须依托工业旅游景点生产旅游纪念梳篦，才把常州梳篦勉强保存发展下去。这也就促成了常州梳篦由以前外贸出口占总销售55%、旅游产品占10%转变为现在旅游产品占到90%，外贸出口仅占到8%的局面。而且市场面狭小，生产低迷，人才流失，管理粗放等诸多问题都在限制着梳篦产业的健康发展。63583

仅就常州百年老字号“白象” 牌梳篦自身的品牌形象而言，企业忽略了对其进行适当的品牌推广与宣传。我们不难发现，在现今这个内容与风格多变的市场环境下，由于消费者的审美在不断变化，那么一个品牌的表现形式，如包装设计、产品宣传、网页制作等就必须为了适应社会要进行一定的改变。只有通过不断变化，一个品牌才能保持自己在消费者心目中的地位，并在同类产品的竞争中取得优势地位。所以，通过市场调研与分析，常州“白象” 牌梳篦的品牌形象与其品牌的推广与经营还有如下几点问题：

第一、企业缺乏对自身品牌的经营意识。

常州梳篦自明朝起就有着较强烈的品牌经营意识，其中最早的招牌是明代的老字号“卜恒顺”梳篦。并且当时的常州梳篦在以品质优良、物美价廉的特色垄断整个中国梳篦市场。在经过300多年的传承后，常州梳篦逐步以“白象”牌扬名中外。然而在建国后,常州梳篦厂不重视对企业品牌形象的宣传与推广，再加上1997年金融风暴，使得拥有1500多年历史的常州梳篦，逐渐被人们所遗忘，更不要说属于地域性的常州梳篦的“白象”牌了。而其实早在1924年，常州梳篦厂就正式注册了“白象牌”梳篦的标志——白象背万年青的图形，希望通过万年青具有的代表健康长寿、富贵的含义，来体现梳篦所带给人们的吉祥如意的内涵。但由于过去部门领导对于营销策略的不为重视，再加上工业的发展使得塑料梳子的流行，造成了很多常州本地人也只是知道常州梳篦，而不知晓有“白象”这么一个品牌。

第二、企业缺乏对品牌内涵的经营管理。

在目前的市场上，常州生产的梳篦，都被称作为常州梳篦，这使得常州梳篦缺乏自己品牌的归属感。而“白象”作为常州梳篦厂的商标，是正宗的常州梳篦。但由于在长期的经营策略中，没有完整的品牌形象系统，单单是作为区别其他同类产品的一个标志图形，使得“白象”这个品牌并没有为人们所了解、论文网辨别。如果品牌的形象没能和包装很好的结合起来，那么就失去了其品牌的价值。在常州梳篦的包装中，“白象”这个标志仅仅只是作为包装设计元素中不可缺少的一部分，并且随意地摆放在了包装盒表面，导致其没有能够很好地向消费者传达品牌的信息，也没有体现出该品牌近百年的文化内涵。

第三、企业缺乏对品牌包装的专属设计。

梳篦的包装作为品牌直接和消费者进行接触的对象，必须传递出自己的品牌形象，才能让消费者了解自己。然而目前，“白象” 牌梳篦的包装在整个包装市场上完全缺乏竞争力。和其他中国传统手工艺一样，梳篦的包装基本上可以说是没有包装：简单的日常梳篦用一张产品衬纸与一个塑封袋来包装；中档的梳篦一般则是用普通红色锦盒来包装；而制作精美的高档梳篦仅依靠木质礼品盒来作为包装，与其高额的定价并不匹配，容易给消费者低档的感觉。正是因为缺乏专属而独特的产品包装，才使得“白象” 牌梳篦在市场上渐渐被人们所遗忘。