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由于网站营销是市场营销中的新兴产物，网站营销的发展历程不过二三十年的时间，所以对于网站营销的研究分析还不够丰富。从研究范围和研究成果来看，以中小企业网站营销方式和网站建设技巧为主的文献资料较多，前者从营销理论的角度，主要针对性地概括了当前企业网站发展的不足和弊端，进而给出相应的建议和意见。后者从专业技术角度，介绍了网站建设运用的编码、动画、关键字设计、搜索引擎等软件技术，分析当下网站建设的技术性难题和未来发展的趋势。本文通过结合这两种主要的研究成果，提出在营销视角下的网站策略分析，并提出具有实践性的网站营销模式转变，使得企业网站营销职能更好地发挥出来。
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就企业网站营销难以成功做大做强的原因来看，目前大多数研究认为，是因为企业对于网站营销还是没有跳出传统意义上的认识，而事实则证明，传统企业网站的主要中心集中在企业形象、领导风采、产品描述等文字介绍上这一做法致使其在起步期就面临失败的窘境，滕连爽在《中小型企业网站营销现状不足和对策分析研究》中提到：“从目前的中小企业网站营销来看，许多企业对网站营销的开展没有形成明确的指导思想，对互联网和网站在网站营销中的作用认识不深，对网络消费者的消费习惯、特点、规律认识不够，网站总体营销策划目的不明确，缺乏有力的网络营销思想作指导，网站营销功能不明显”。近期研究还表示，企业网站要成功，就必须在建站之初就要以日后的营销推广为目的和出发点，贯彻到网站制作和管理的每一个环节、步骤。以企业自身营销发展理念为基础，而不是一迎合和模仿“千篇一律”的企业网站制作模式，是企业网站营销成功的又一重要因素。河北工程大学的周向宁在《企业网站设计与企业网络营销》一文中指出：“近年来，企业都在网络营销中投入了一定的人力财力，大部分企业在市场上找一些做网站的公司或者自己企业内部非专业人士做出个简单的网站页面，结果都是收效甚微，导致企业慢慢对网络营销失去了信心。最主要的问题就是网站设计没有结合企业营销理念，而是简简单单的网页内容的堆砌。”
伴随着网络营销的不断发展和完善，对于网站营销的研究也从具体现状、弊端上的分析和总结转化到在要求模式上的推陈出新，从而建立一整套健全的网站营销模式或体系。这一转变不仅意着网站营销从简单、个别的课题分析上升到整合性的、具有普遍实用性的模式研究，而且象征了网站营销理论在本质上的完善和升华。如李亦明、余洪在《浅谈网站营销如何成功》一书中总结网站营销应建立起从方向、目标、付出与回报、宣传四个流程衡量的营销模式。4261