在旅游对于古镇居民的社会文化影响方面，王洁和杨桂华(2002)提出居民与旅游者的文化差异越大，居民自身受到的心理冲击就越大[15]。李凡和金忠民(2002)通过对西递、宏村和南屏的调查，指出西递的经济、社会文化和环境影响指标高于宏村和南屏[16]。张丹丹(2003)调查研究了云南石林景区周围两个特征相似的古村，研究发现即使两个村镇距离相近，但是两村的居民的旅游感知不同而导致他们对于旅游发展的观念也有差异[17]。

在旅游市场与游客行为方面，冯淑华(2002)提出古镇的客源市场主要是城市旅游者，古镇在社会环境、地理环境、文化影响、古风民俗方面与城市之间的差异吸引着城市旅游者[18]。