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3.1 Der Entwicklungszustand von dem deutschen Markt für Baby- und Kindersachen 6
3.2 Am Beispiel von Kölner Messe „Kind und Jugend“ 6
3.2.1 Der Überblick über die Messe 7
3.2.2 Die Eigenheiten der Messe 7
3.2.3 Die Kritik an der Messe 8
3.3 Am Beispiel von Messe „Babywelt“ 8
3.3.1 Der Überblick über die Messe 8
3.3.2 Die Eigenheiten der Messe 9
3.3.3 Die Kritik an der Messe 10
4 Die Entwicklung der chinesischen Messebranche für Baby- und Kindersachen 12
4.1 Der Entwicklungszustand von dem chinesischen Markt für Baby- und Kindersachen 12
4.2 Am Beispiel von Messe „CBME“ 13
4.2.1 Der Überblick über die Messe 13
4.2.2 Die Eigenheiten der Messe 14
4.2.3 Die Kritik an der Messe 15
4.3 Am Beispiel von Messe „MICF“ 15
4.3.1 Der Überblick über die Messe 15
4.3.2 Die Eigenheiten der Messe 16
4.3.3 Die Kritik an der Messe 17
5 Unterschiedliche Erfolgsfaktoren zwischen der deutschen und chinesischen Messe für Baby- und Kindersachen 18
5.1 Der Unterschied zwischen der deutschen Messekultur und chinesischen Messekultur 18
5.2 Die Analyse des deutschen und chinesischen Marktes für Baby- und Kindersachen 19
5.2.1 Die deutsche Marktnachfrage 19
5.2.2 Die chinesische Marktnachfrage 20
5.3 Der Messeinhalt 21
5.3.1 Die spezellen Veranstaltungen 21
5.3.2 Die Exponaten 22
5.4 Der Aufschluss der Entwicklungserfahrung von den deutschen Märken der Baby- und Kindersachen für China 23
6 Schlusswort 24
Literaturverzeichnis 25
1 Einleitung
Europa ist der Geburtsort von der Messeindustrie und Deutschland ist sehr erwähnenswert. Die deutschen Messen sind ganz weltberühmt. Die zwei Drittel der jährlichen internationalen speziellen Messen finden in Deutschland statt. Unter den zahlreichen deutschen Messen ist eine große Anzahl von der Messemarke mit einer hohen Publizität bereits entstanden, z.B. die Computermesse in Hannover, die Konsumgütersmesse in Frankfurt und die internationale Bau-Maschinen-Messe in München.
Deutschland, das als die Ahne der Messe für Baby- und Kindersachen betrachtet wird, hat die weltweit größte und professionellste Messe für Baby- und Kindersachen — Köln Internationale Messe für Baby-, Kinder- und Jugendsachen (im folgenden wird es als Kind+Jugend bezeichnet). Die Messe Kind+Jugend wurde im Jahr 1960 gegründet und findet einmal im Jahr statt. Bisher hat sie eine Geschichte von mehr als 50 Jahren.
Aber die chinesische Messe begann nur seit 1990 und entwickelte sich durch den Prozess der Industrialisierung sehr schnell. Die Messeindustrie der Erst-Reihe Städte wie Peking, Shanghai und Guangzhou steigt im Jahresdurchschnitt von mehr als 20% an. Die chinesische Dienstleistungsbranche der Messe hat fast in allen wirtschaftlichen Gebieten ihren Plan durchgesetzt, von Immobilien, Maschinen, Autos, Elektronik, Bau, Luftfahrt und Landwirtschaft bis Kleidung, Möbel, Lebensmittel, Kultur und Arzneimittel. In allen Branchen und Gewerben entstanden viele professionellen internationalen Marke-Messen.
Die Vereinten Nationen sagen, dass die Industrie für Schwangere-, Baby- und Kindersachen eine Branche des 21. Jahrhunderts ist, die viele Potenziele hat. Das chinesische Geburtenrate der Babys vermehrt sich jedes Jahr. Der inländische Markt für Baby- und Kindersachen hat jetzt auch in eine rasante entwickelnde Phase gegangen. Derzeit ist China das zweitgrößte Konsumland für Schwangere-, Baby- und Kindersachen der Welt geworden.