Résumé Avec le développement de la société, dont l’économie et la culture pénètrent et interagissent mutuellement, il apparaît beaucoup de stratégies nouvels du marketing. Le marketing culturel est l’un d’entre eux. La première partie de cet article expose le sens et la valeur de marketing culturel. La seconde partie, basé sur la compréhension du concept de marketing culturel,  analyse la définition et l’essentiel de marketing culturel de vin. La troisième partie cite le vin de Bordeaux et de ‘‘Zhangyu’’ à titre d’exemple, elle fait l’analyse et la comparaison de la stratégie de marketing culturel du vin français et chinois, la quatrième partie résume l’approche de marketing culturel qui est en faveur du développement de l’industrie du vin chinois. 62543

Mot clés: Le vin; le marketing culturel; les stratégie de marketing

摘要随着社会的发展，经济与文化的相互渗透、相互作用，产生了许多新型的市场营销方式。文化营销就是其中之一。本文的第一部分解释了文化营销的含义及文化营销的价值，第二部分，在理解了文化营销概念的基础上，分析葡萄酒文化营销的定义和实质，第三部分，以法国波尔多葡萄酒和中国的“张裕”葡萄酒为例，分析对比法国和中国的葡萄酒文化营销策略，第四部分，总结出有利于中国葡萄酒业发展的文化营销的方式。

毕业论文关键词：葡萄酒；文化营销；营销策略

Table des matières

1. Introduction 1

2. Le marketing culturel 2

2.1 Le sens de marketing culturel 2

2.2La valeur du marketing culturel 3

3. Le marketing culturel de vin 5

3.1 La définition de marketing culturel du vin 5

3.2 L’essentiel de marketing culturel du vin 7

4. Comparaison des stratégies de marketing culturel du vin français et chinois 8

4.1 L’analyse de la stratégie de marketing culturel du vin de Bordeaux 8

4.2 L’analyse de la stratégie de marketing culturel du vin de Zhangyu 14

4.3 Les stratégies de marketing culturel en faveur du développement de l’industrie du vin chinois 18

5.Conclusion 22

Bibliographie 23

1.Introduction

En parlant du vin, on va naturellement penser à la culture du vin français. La culture du vin français a grandi et se développa avec l’ histoire et la civilisation de la France, elle a pénétré dans tous les aspects de la religion, la politique, la culture, l’art et la vie, et elle a une relation très étroite avec les Francais. Comme le pouvoir politique, économique et culturel du monde, la culture du vin français affecte aussi le mode de vie et le goût culturel des gens du monde entier. Depuis des années, la Chine et la France ont maintenu de bonnes relations de la coopération, à la fois, les échanges économiques et culturels ont aussi favorisé le commerce du vin dans les deux pays. En Chine, à mesure que le niveau de vie de la population élève continuellement, on marque que la consommation raisonnable de vin est bénéfique pour la santé, cette conscience est popularisée, l’espace de vente de vin a progressivement élargi. Aujourd’hui, comme l’économie et la culture interagit, et qu’il a apparu beaucoup de nouvelles méthodes de marketing, le marketing culturel occupe une place importante dans les enterprises de chaque pays dans la politique économique. Par conséquent, le travail de marketing n’est plus limité au domaine économique, il a aussi des relations étroites avec la culture, avec les produits, avec le processus de marketing et avec les connotations culturelles enrichissant. Ainsi, quand les enterprises de vin de la Chine font une stratégie globale de marketing du vin, elles doivent jouer bien cette carte du marketing culturel, et faire liaison mutuellement avec d’autres méthodes de marketing.