Résumé Premièrement, le mémoire présente l’histoire de l’Oréal,deuxième, il expose sa circonstance présente de développement en Chine selon la situation de marché cosmétique chinoise à présent. Il souligne ses rivaux puissants à présent .dans ce cas ,il présente des stratégies de l’ Oréal pour se  confronter aux défis et concurrences.A la fin ,il désigne des défauts qui existent dans les stratégies de l’ Oréal et donne des références aux entreprises chinoise.62816

Mots clés: l’ Oréal ;la stratégie de concurrence ;le marketing ; 

 摘要论文首先介绍了巴黎欧莱雅的发展历史， 根据目前中国化妆品行业竞争激烈的现实，指出其目前在中国的发展形势，产品市场形势，着重介绍了它的主要竞争对手，在这种大环境十分激烈的形势下，欧莱雅集团自身应对的几大市场营销策略，文章最后根据其提出的策略进行分析，指出其存在的一些缺陷，同时给中国国内的一些化妆品企业予以警示与借鉴。

关键词：毕业论文欧莱雅；竞争策略；市场营销；

Table des matières

1. L’histoire de L’ORÉAL 1

2. La situation actuelle de L’ORÉAL 1

3. Les rivaux de l’ORÉAL 2

4. La stratégie concurrentielle de l’ORÉAL 3

4.1 Le positionnement de produit 3

4.2 La classification détaillé de produit 4

4.3 La stratégie de culture de marque 4

4.4 La stratégie de publicité. 5

4.5 La stratégie de marketing 5

4.6 La stratégie de communication avec les consommateurs. 7

5. L’analyse de stratégie de L’ORÉAL 7

6.Conclusion concernant notre entreprises cosmétique 9

Bibliographie 10

1. Introduction : l’histoire de l’ORÉAL 

L’ORÉAL, une saga de la beauté depuis 1909.

Il y a 100 ans déjà, l’ORÉAL s’est engagée dans l’aventure de la beauté pour répondre à la quête de beauté et de bien-être des femmes et des hommes du monde entier. Initiée par l’ingénieur chimiste Eugène SCHUELLER, l’entreprise qui vends une des premières teintures pour chevaux aux coiffeurs parisiens hier est devenue aujourd’hui un groupe international de l’industrie cosmétique qui vends tous les produits dans le domaine. L’énergie de base du groupe est fondée depuis lors et pour toujours—l’innovation. Le nom de l’ORÉAL représente le leader mondial dans le cosmétique. Au début de 2003,l’ORÉAL est évalué l’article 23 la plus admirable société par 《la richesse 》et en tête des grandes sociétés sélectionnées dans la liste .Le groupe l’ORÉAL se répandent dans plus de 150 pays et régions.Il possède 283 de la branche et plus de 100 agents.En 2002,les ventes annuelle a déjà atteint 14,3 milliards d’euros.Il possède encore plus de 50000 employés,42 usines et plus de 500 marques de haute qualité .ses produits ont beaucoup de variétés,y compris les soins de la peau,la coloration des cheveux,le maquillage,le parfum,les articles de toilette,des cosmétiques spécialement vendus en pharmacie et des soins de la peau spécials comme le traitement secondaire contre la dermatose .