En 1996,l’ORÉAL est entré sur le marché Chinois.En février 1997,le siège social de l’ORÉAL est créé officiellement à shanghai.Actuellement ,le groupe l’ORÉAL a environ 3000 employé en Chine et les entreprises sont dans plus de 400 villes, beijing, Shanghai, Chengdu,Guangzhou,etc.

2. La situation actuelle de L’ORÉAL          

Avec ses marques distinctives et élégantes et les interprétations enthousiastes des tops acteurs et mannequins dans le monde , depuis que l’ORÉAL entre dans la Chine ,il démontre entièrement au public le concept‘l’ORÉAL paris ,vous méritez d’avoir ’.A  présent , l’ORÉAL a près de 400 compteurs d’image dans les grandes magasins et supermarchés dans près d’une centaine de villes en Chine ,et les consultants professionnels qui fournissent des soins complets de la peau ,le maquillage ,la coiffure et des autres services connexes sont favorisé par les consommateurs.Les marques de l’ORÉAL en Chine est pisé trois variétés :les marques populaire (L'Oréal Paris, Maybelline, Garnier), les marques huats de gamme (Lancôme, Helena), des produits capillaires professionnels (Kerastase, L'Oréal) et des  cosmétiques sains et actifs (Vichy, La Roche-Posay). 

3. Les rivaux de l’ORÉAL

En 2001,les ventes totals atteignent 40 milliards dans le marché des cosmétiques en Chine.En 2002-2013,le taux de croissance des ventes cosmétiques est 14～15％ et les ventes totales réelles sont d'environ 450 ~ 46 milliards . En 2014,l’industrie cosmétiques en Chine se développera sans cesse à une vitesse stable et l’augmentation sera pas moins de 15％.les ventes totals atteindra 500 milliards .Maintenant ,il y a 2500 entreprises manufacturière dans notre pays et plus de 30000 variétés. Le marché total se classe deuxième en Asie.Pour le monde ,la Chine est devenu un grand royaume de beauté . Par conséquent ,les marques cosmétiques célèbres favorisé par les consommateurs en Chine sont unanime à attacher une importance au potentiel de consommation en Chine continental et luttent pour entrer le marché de Chine .Ils tout brillent sur le marché Chinois .文献综述

Maintenant ,les rivaux essentiels de l'Oréal sont aussi des marques cosmétiques internationals.Il y a principalement Avon, Estée Lauder, Clinique,olay , Cover girl, SKII, RevLon, YSL, Christian Dior, Givenchy, Ponds, Vasekine, Chrins, Nivea, Wella, Fa, Shiseido,etc. Tous ces marques ont une bonne réputation et appréciation,ainsi que la performance excellente du marché.par exemple, Shiseido du Japon qui a un certain nombre de consommateurs fidèles en Chine ,il dispose de 127 ans d'histoire et bien saisit notre habitudes de beauté et les traditions culturelles chinoises .Pour toutes les sociétés de cosmétique , Shiseido est certainement un adversaire insurmontable. Bien que Maybelline de l'Oréal est le marque de cosmétique dominant dans le monde, Revlon qui est aussi aux Etats-Unis est certainement  l’un de son concurrent redoutable.Dans Revlon,ses rouges à lèvre ont 157 nuances ,et il y a moins de 41 sortes seulement pour le couleur rose .En terme de soins de la peau , l'Oréal a une expérience professionnelle de 60 ans,mais il est aussi en face des menaces épouvantables,par exemple ,Olay de la société de P&G dans la part du marché intérieur a atteint 10,9%.Par conséquent ,tous les marques de l'Oréal est en face de différents attaques et défis des autres marques cosmétiques internationals et la concurrence est très féroce . En plus des marques mondiales à la bagarre interne , le groupe L'Oréal est également confronté à l'attaque des marques locales.parce que le bénéfice énorme de marché cosmétique attire une vague de personnes domestique qui persévèrent dans cette zone pour vouloir obtenir des biens.Les marques domestiques adoptent le concept ‘de petits bénéfices,mais rapide du chiffre d’affaire’ pour contrôler le marché moyenne et bas. Bien que de différentes marques de L'Oréal ont presque couvert tout l'espace,cependant ,Dabao,Mininurse ,Yuesai, Jahwa,et des autres marques domestique encore représente beaucoup de parts de marché cosmétique .D’ailleurs ,avec des batailles avec les marques étrangère ,les marques nationals ont été comparables aux marques étrangères dans les capacités de marketing,ou encore mieux .Ils ont déjà formé leur propre valeur de la marque et continuent de se développer avec un regard farouche en attendant une opportunité à saisir le site des autres.