3。2 中国网络音乐产业的优劣势分析 16

3。2。1 PEST分析 16

3。2。2 SWOT分析 17

3。3 中国网络音乐产业在国内发展困境 18

3。3。1 版权之争面临恶性循坏问题 18

3。3。2 网络音乐用户规模增长态势有波动 19

3。4 研究问题的提出 19

4。国内外网络音乐产业商业模式实例分析 20

4。1 腾讯系音乐商业模式对中国网络音乐产业的促进意义 20

4。2 阿里巴巴音乐商业模式对中国网络音乐产业的促进意义 22

4。3 Spotify音乐商业模式对中国网络音乐产业的促进意义 25

5。中国网络音乐产业商业模式创新方案设计 27

5。1 网络音乐产业创新构建要素分析 27

5。2 构建网络音乐版权价值评估示范机制的方案设计 28

6。中国网络音乐产业商业模式构建具体措施 31

6。1 实施网络音乐曲正版化计划 31

6。2 鼓励草根和校园创作 32

6。3 加强政策引导 32

6。4 《著作权法》修改合理化建议 33

6。5 构建品牌数据模式 33

7。结论与思考 34

7。1 全文总结 34

7。2 研究不足与展望 34

参考文献 36

致谢 37

附录 38

1。绪论

1。1 论文研究背景

1994年，自互联网进入华夏，互联网和无线网技术的发展和网民规模的上涨使音乐产业走向数字化，网络音乐由此而生。来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

在网络环境下的音乐产业链的变化，使实体记录行业持续下滑，互联网音乐产业蓬勃发展，尤其是当前移动互联网的迅速蔓延，，为网络音乐市场的进一步开拓奠定了良好的基础环节，网络音乐已经成为音乐产业的主流形式。根据2016年11月，国家音乐产业促进工作委员会发布的《2015中国音乐产业发展报告》显示，2015年中国音乐产业市场总规模为3018。19亿元，同比增长5。85%，较2014年提高19。4%；2015年中国数字音乐市场规模达到498。18亿元人民币。音乐产业市场规模在文化产业总体市场规模占8%，在文化娱乐行业中继续大于动漫、游戏等行业，体现出音乐产业在大众文化消费中的重要地位。

音乐产业即将实现从传统的唱片销售模式和CD光盘向以流媒体为代表的数字化营销模式的转变。2015年，数字音乐规模首次超过实体唱片，达到67亿美元，其中服务收入占下载的比重为45%，流媒体服务收入占比高达43%，虽然数字音乐中下载服务收入比去年降低了10。5%，但受流媒体音乐45。2%增速的影响，数字音乐整体规模仍保持了9。8%的增长。未来，流媒体收入将很快超过下载服务收入，成为数字音乐的主要收入来源。