摘要：广告对于企业来说，是提升品牌知名度、培养消费者对品牌的好感和信任、树立企业及产品品牌的良好形象的重要手段。本文以手机广告作为研究对象，一方面，在前人研究的基础上，着重解读了手机广告的SWOT模型。另一方面，本文结合目前中国手机市场的发展现状，寻求手机广告推广的有效途径，以此来规避手机广告的漏洞与缺陷，达到广告主和手机运营商合作双赢的目的，进而为手机广告产业发展提供一定的参考。53702

毕业论文关键词：手机广告，SWOT分析，发展建议

Abstract：Ads for businesses is an important means precisely to increase brand awareness, cultivate the goodwill and trust of the consumers of the brand, and establish a good image of the corporate and product brand.This paper makes the cell phone ad as research subject .On the one hand，this article on the basis of previous studies，with emphasis on the SWOT  modle of mobile phone advertising．On the other hand，this article combines the current status of China’S mobile phone market development，seeking an effective way to promote mobile advertising as a way to circumvent the loopholes and shortcomings of mobile advertising to reach mobile phone operators，advertisers and the purpose of win-win cooperation and thus for the mobile advertising industry the development to provide a reference for the promotion．

Keywords：mobile phone advertisement，SWOT analies，Development Strategy

目录

一、绪论   4

二、手机广告的SWOT分析  5

（一）优势分析 5

（二）劣势分析 7

（三）机会分析 8

（四）威胁分析 9

三、手机广告的发展建议 9

（一）实现与用户的良好互动 9

（二）创造良好的行业环境  10

（三）增强手机广告内容的创意10

（四）灵活运用手机广告形式10

（五）完善相关的法律制度  10

结论  12

参考文献13

致谢14

一 、绪论

手机广告是“把手机作为传统煤介互动传播反馈回路形式的广告信息发布方式” [1]。也有人认为，手机广告，亦称为移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的商业广告，实质上是网络广告的一种新类型。[2]中国是手机拥有大国，根据中国移动互联网行业数据发布平台所发布的数据显示我国手机用户已突破10亿大关，并继续呈现增长趋势。根据中国工信部的调查，我国有10亿手机用户，但手机网民只有3.6亿人，3G网络渗透率也仅为13%，如表一所示[3]，手机广告有很大的提升空间。但是，随着人们生活水平的提高，科学技术的发展，手机已不再局限于语音通话的范畴，逐渐成熟，发展成为一个新的媒体平台，美国著名媒体学者莱文森认为，从长远来看，互联网可以被认为是手机的副手，由此可见手机媒体的发展潜力以及不可抗拒的影响力[4]。手机作为一种新兴媒体，它的即时、移动性强、便携等特点，使其广告媒介的价值不断显现，表现出了与传统媒体所不同的优势。手机广告的发展是把双刃剑，它会给传统媒体带来了一定的冲击，但同时又会弥补传统媒体的一些不足，为广告行业开创新的未来。

二、手机广告的SWOT分析

SWOT分析法又称态势分析法，它是由哈佛商学院的K.J.安德鲁斯教授于1971年在其《公司战略概念》一书中提出的，是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。[5]利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要回避的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。下图是手机广告的SWOT模型：