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1.1 电子杂志的概述
1.1.1 电子杂志的简介和分类
（1）电子杂志的简介
电子杂志，别名互动杂志，也叫网络杂志。就目前的发展来看已经进入第三代，电子杂志时以Flash为主要载体独立于网站存在的一种文化传播方式。电子杂志是一种非常有特色的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特征，且融合进了图象、文字、声音、视频、游戏等动态形式结合的呈现给读者，除此之外，还有超链接、及时互动等相当多的网络元素，是一种很令人享受的阅读方式。电子杂志延展性强，现今已经逐步可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。
对于本课题来说，课题内容是旅游，出于开发旅游、招商引资、提升形象等目的，目前各地旅游景区和大部分城市都非常注重自身形象宣传，而且景区和城市的风貌、景色等等最适合用网络杂志来展现和包装，且永久在线。所以电子杂志将会是旅游行业拓展市场的一大不可或缺的助力（目前已有很多成功案例）。但是新浪、搜狐或现有的一些旅游类网站能提供给客户的服务只有广告，区别只在于在是在哪个网站上投而已，内容的表现形式大部分也之停留在图文上。而电子杂志作为一种新兴的媒体表现形式，与传统网络广告又不构成竞争性。 因此电子杂志的推广可以说是在网络广告领域开辟了一个新大陆。
（2）电子杂志的分类
电子杂志主要有三种类型:
第一种就是传统的现有杂志的网络版，如《时尚》、《昕薇》、《瑞丽》等的电子网络版，这种电子杂志一般是在纸质杂志销量非常大的情况下才会进行销售，在已有的客户群上订阅人数也会非常可观。
第二种是数字媒体的杂志化，创办者从各家网站所发布的海量讯息中挑选出特定的内容，组建栏目构架，以杂志的形式按期发布，例如新浪网发行的《车行天下》和博客网发布的《博客周刊》。
第三种是新型的纯多媒体杂志，也就是创办者以网络传播技术为基础所发行的完全脱离纸质媒体的电子杂志，例如POCO平台自己推出的原创杂志《PocoZine》、万众传媒打造的《V- magazine》等都属于此类型的电子杂志。
1.1.2 电子杂志的现状和发展前景
随着互联网的飞速发展，与互联网相关的产业也在不断发展，电子杂志无疑是其中发展最快的之一。2003年，台湾的知名音乐软件公司KURO在“飞行网”首次推出了一个以FLASH动画为基础，融合了文字、图象、声音和动态视频的数字化互动杂志——《酷乐志》.这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富，十分符合当下年轻人对流行的审美和追求，于是很快便在网络上流行起来。
《酷乐志》的受欢迎程度让“飞行网”的高层们预见到电子杂志巨大的发展空间，因此决定正式投入资金去运作，且要将电子杂志引入到网民人数更为庞大的中国大陆. 再经过一段时间的策划准备，“飞行网”的精锐电子杂志制作团队正式发行了《酷乐志》，这是中国第一本真正意义上的电子杂志。这也是一个备受群众瞩目的新鲜事物，刚刚问世就得到了时尚潮流年轻人的热情追捧，“飞行网”的高层们对这个状况感到欣喜非常，并开始详细规划电子杂志未来的发展目标和方向。
但是竞争总是残酷的，就在人们为电子杂志的开场欢呼的时候，“飞行网”却因为版权问题而悄然退出了历史舞台。它身后留下的，是电子杂志无限光明的未来，和拥有千千万万网民、潜力惊人的中国电子杂志市场。