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5.2.3 剧本初样 17
5.2.4 短片设计及步骤 19
5.2.5 长片设计及步骤 24
6 课题结果分析 26
6.1 课题优缺点分析 26
6.2 课题实践感受 26
绪论
本课题的题目是“十文铁咀嚼片”药品广告片设计与制作，广告片的发展与成果在现今的社会中是大家有目共睹的。它汇聚了声、像、色的特点，并以视、听、读的形式表现出各种生动活泼的画面和效果，给所有的观众带来视觉上的感染，并且它也在以更惊人的潜力快速的发展着。而本文所研究的课题是一种药品的广告设计，主要在这次的设计中运用到的是FALSH的技术来加以支持。
1.1 课题研究目的
从古到今，各式各样的产品要想获得大众的认识，都是经过某一类传播的途径才被大范围的广而告知。而现今随着科技的持续发展，随着电脑、电视的不断普及，产品的宣传也有了更多的方式及方法去展现。
所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1、广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2、广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；3、广告进行的传播活动是带有说服性的；4、广告是有目的、有计划，是连续的；5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。一款好的产品没有足够的知名度也没法成功销售。
而Flash 不仅可看作是一种网络技术，同时它也是一种新的视觉艺术形式。使用Flash可以将声效、动画及富有新意的界面完美的融合起来，制作出高品质的动态效果。由于Flash动画具有传播速度快，受众范围广，制作风格动感，内容诙谐幽默等优点深受人们的喜爱，可以说Flash广告是艺术和商业的综合体。
任何一种广告形式都应该有与众不同的优点才能立足于世上。Flash广告与其它广告相比具有很好的视觉冲击力，它能够将整体节奏控制得恰到好处，让人过目不忘。其中速度感是Flash广告视觉吸引的最好表现，它可以根据客户要求的不同选择高速、变速等运动来适应需要。当然这并不是说晃的人眼晕的Flash就是有冲击力的广告。好的Flash不但需要突现广告的主题，还要内容新颖、独特，视觉冲击不应该过多，而是要把握住“度”，在合理的地方出现，恰到好处，只有这样才能增强广告的注目效果。优秀的广告设计除了应具有视觉冲击力外，还需要具备的最重要的一点就是广告本身与受众要有一种情感之间互动和交流。与其它形式的广告相比，Flash天生就具有交互性的优势，这与网络的开放性有着密不可分的关系。商品采用Flash制作广告可以使其满足受众需要的同时，还能让欣赏者参与到其中。他们的每一动作将会成为广告动画的组成部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告信息的传达更加人性化，更具有趣性。
十文铁咀嚼片就是用于4岁以上儿童、成人及老年人铁元素及文生素的补充。文生素和铁元素均为文持机体正常代谢和身体健康必不可少的重要物质，是构成多种辅酶和激素的重要成份，缺乏时可导致代谢障碍，而引致多种疾病，十文铁咀嚼片就是一款保健性质的非处方药药品。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。本设计利用flash作为媒介展开的最终目的就是通过广告来吸引人们的眼球，为本产品做充足的推广。