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摘要在科学技术和信息技术日益发展的网络化时代，大众传媒已经走向私人化和个性化，视觉传达设计早已不仅仅是传统意义上基于平面的设计。对于品牌文化的传播和发展来说，对移动终端的交互应用设计的研究是非常具有实际意义的。本课题受卫岗乳业有限公司委托，着眼于品牌营销和口碑营销，以移动终端的Web APP设计的形式开展卫岗乳业品牌提升策划和子品牌的推广活动。着重进行了对于新品牌的策划、网页界面设计、用户体验设计和插画、动画在交互设计中的实际应用的探索。22410
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关键词 Web APP 品牌策划 网页界面设计 插画设计 交互设计
毕业论文外文摘要
Title The network transmission design of WeiGang brand improvement plan
Abstract
In the network era，science and technology and information technology had been both increasingly developed, mass media had been personal and inpidualization , visual communication design has not only is a kind of disign that traditionally based on the design of the plane. For the spread of brand culture and development.For the spread of brand culture and development, the study of interaction of mobile terminal application design is very meaningful.This topic was authorized by WeiGang dairy co., LTD.,focused on brand marketing and word of mouth marketing,and conducted WeiGang dairy brand improvement planning and brand promotion activities in the form of mobile Web APP design.Focus on the planning for the new brand, web interface design, user experience design ,and the actual application illustrations, animation in interactive design.
Keywords Brand planning , web interface design , illustration design , interaction design
目 次
1 引言 1
2 课题背景和研究价值 1
2.1 选题背景 1
2.2 研究价值 2
2.2.1 商业价值 2
2.2.2 社会价值 3
2.2.3 文化价值 3
2.3 课题的重点、难点和创新点 3
3 课题研究现状 4
3.1 国外研究现状 4
3.2 国内研究现状 5
4 研究思路和设计过程 6
4.1 前期调研 6
4.1.1 目标受众分析 6
4.1.2 竞争对手分析 7
4.2 设计定位 7
4.2.1 传播平台 7
4.2.2 产品调性 10
4.3 品牌策划10
4.3.1 品牌拟名和文案 10
4.3.2 品牌LOGO和包装设计 12
4.3.3 品牌插画形象设计 12
4.4 网络传播策划 13
4.4.1 新潮的功能 13
4.4.2 便捷的流程 13
4.4.3 丰富的活动 13
4.5 网络传播设计方案 13
4.5.1 童趣的风格 13
4.5.2 简洁的布局 14
4.5.3 视觉的享受 15
4.5.4 友好的交互和用户体验 15
结论 17
致谢 18
参考文献19
1 引言
在这几年来乳产品行业内先后出现了数次事件，让全体消费者都对乳产品的食品安全问题尤为关注。为了规范我国国内的奶牛养殖业的行业规范，缓解乳品行业由于奶源争夺激烈而愈发激烈的市场竞争，国家出台了新的“中国生乳标准”，即乳业新国标，同时对乳制品加工行业进行规范和秩序，帮助中国的乳制品行业营造更好的发展大环境，推动整个行业内的良性竞争。虽然随着消费者对乳制品食品安全的要求不断提升，加上近年来几次重大食品安全事件让消费者对乳业食品安全产生了不信任感，国标一经推出便遭到各方质疑，但是不能否认的是目前我国的生乳国家标准也是在我国奶牛畜牧业规范不断发展的基础上得以不断进行调整的。研究表明，目前国内几家大型的乳制品生产企业的产品和企业的营销战略同质化程度都非常高。然而根据目前的发展局势，今后我国乳制品行业的市场争夺战的焦点会更注重产品品质和企业研发能力，所以适时对企业的品牌营销策略进行规划和调整是十分必要的。