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卫岗乳业有限公司的总部坐落在南京，其前身是宋庆龄、宋美龄两姐妹在1928年创办的国名革命军遗族学校实验牧场。经由80多年来的传承与发展，卫岗乳业现在是南京奶业集团有限公司旗下集研发、生产、销售为一体的一家专业的乳制品有限公司。被评为产业化龙头企业，食品百强企业等荣誉，在2011年取得国家商务部授牌，获得“中华老字号”认证，是全国奶业企业里绝无仅有的。
如何在现今的乳业大环境下，建树新的品牌内涵和价值观，对品牌文化进行传承和创新，提升品牌的知名度是目前急切的需要解决的课题。
2 课题背景和研究价值
2．1 选题背景
随着社会文化、信息技术和科学技术的不断发展，在2008年底，我国使用电脑上网的用户人数就已经达到了2.53亿人，居世界第一。而近年来我国人民生活水平的不断提高，也让国内使用手机的用户数量超过欧美相加的总人数，突破了七亿大关。在当时，专家就已经预言在三至五年里用手机移动端上网的人数必定超过PC端互联网。
随着第三代移动通信技术（即3G），在国内的快速普及，无线商务信息迅速的呈现出了全球化、海量化和时效化的发展趋势。但是第四代移动通信技术（即4G）的性能更加卓越，可以将3G与WLAN集于一体，能够满足数据、高质量的音频视频和图像等更快速的传输。在4G时代，手机能够以每秒100Mbps以上的速度进行下载，手机终端已经能够支持更多的设计功能，用户对于无线服务的要求几乎都能够被满足。
当下，人们的生活方式、消费行为和市场经济的发展都与移动互联网息息相关。作为信息终端的手机，有广大的用户群体，功能也日益得到强化。同时手机也成为了被人们时刻握在手中的营销载体，正颠覆着传统的营销模式。在经历过工业化、电气化和信息化的几大社会变革之后，人类又将面临“网络化生存”这个新变革。
伴随着愈发成熟和完善的第四媒体，网络的蓬勃发展，逐步脱离于传统平面设计和广告设计两大派别的网络传播设计也逐渐形成了一个独立的特殊体系，每一个设计师都要潜心专研其观赏性和互动性。
2．2 研究价值
对基于互联网媒体的传播作为一个新的领域，已经引起了国内外新闻传播学者的关注。近年来，对于网络传播的研究无论是从广度还是深度都有了极大的拓展。不管是从网上查阅资料、网上采访还是网上调查问卷的发放等等，这项研究本身就与网络息息相关。
但是从目前对网络传播研究的整体来看，该项研究仍处于起步阶段。因此成果多为描述性和解释性的。
时下，在网络高速发展的环境中，网页设计也作为一个重要范畴，在艺术设计这个包罗万象的设计领域占有一席之地。
网页设计不仅为视觉传达设计和美学在网络时代继承和延长生命，更是一种设计形式高度统一的艺术与科学技术的结合产物。而随着移动终端技术的不断发展，人性化、智能化、以用户为核心进行设计已经是几乎全部互联网产品发展的趋势。伴随而来的是将用户的需求提升到体验消费层面的设计态度，“用户体验”也会对设计的价值的判定产生举足轻重的影响。用户感性认知的体验是用户和产品之间双向交流的基础。对用户的感性认知因素和感性认知方式的把握和对用户心理和层级的研究是尤其的重要的，也是设计体验的关键。
2.2.1 商业价值
网络传播是一种数字化的传播手段，其作为一种新兴的大众媒介，对于信息量的承载能力是以前诸多媒体综合起来都无法匹敌的。随着信息技术的飞速发展，网络化程度也不断提高，而网络在移动端的应用和飞速发展更是让我们深刻的体会到其时效性、交互性，其信息反馈、更新及时准确，不会受到时、空限制的特点让我们迅速接纳并喜爱，带领我们进入了“网络化生活”的时代。