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就拿国内知名标杆品牌“红玫瑰”来说，它是国内规模最大的骨瓷生产企业之一。他们的陶瓷特点是外观美、档次高、工艺精。外观通透典雅，光亮润泽，长期以来是英国皇家和贵族的专用瓷，二次烧成工艺复杂。这样的品牌定位造就了“红玫瑰”的辉煌历史和文化底蕴，同时塑造了它深厚的品牌形象。
包装的功能主要有2个:一是保护功能,也是包装最基本的功能;二是美化功能。对于陶瓷工艺品来说,包装设计的侧重点有别于一般的日常生活用品。其包装的功能主要是起保护作用,使其在储运和销售环节中不受各种外力而损坏,保障工艺品的安全。与此同时，还要在一沉不变的外包装上做出有产品特色的图案形式来吸引消费者。我其后的包装设计主要会考虑到陶瓷的易碎性，防止其受振动或冲击而损坏。根据产品化学特性和流通环境选择好包装材料，设计好包装结构。在外观上不宜太复杂，尽量简洁、干净、素雅、体现简单的形式美。
1.3产品定位
老上海主题的艺用陶瓷系列的图形和包装设计产品会以老上海的建筑、交通、沪语、歌舞和影视五大特色为设计点，旗袍这一元素也将是我毕业设计中的重要组成部分，在表现方式上我运用象征、拟物、寓意等手法，把老上海的特色文化融入其中，其中隐含着一种我们日渐遗忘的老上海传统文化，这样子的上海才是真正有道的上海、经典的旗袍结合了老上海特有的语言、建筑、交通、娱乐形象重新排列组合产生出了新的视觉体验。
本次接受调研的人数共为78人，其中20至30岁的人群为23人，20岁以下的受访者普遍追求时尚新潮的物品，对具有怀旧感和传统文化艺术事物的兴趣程度不高。30至40岁的人群成为主要目标群体，受访人数为41人。该群体人对老上海文化艺术具有一定的追求，他们有一定消费力。需要在简单的生活中为自己添加一丝色彩。75.2%的人群共59人有意愿购买老上海系列艺用陶瓷。希望在欣赏之余还能感受老上海逐渐消逝的文化底蕴，为现在快节奏的生活加一个停顿下来的栖息。