3 目的和意义

本次作品的主题是关于淮安的旅游纪念品设计，主要目的是为了宣传淮安的漕运文 化。希望本次设计可以通过审美创造来激发旅游者的求知欲和购买欲，以满足他们的审美 和精神上的需要。

4 设计思路

起初，构思毕业设计的主题是想做有关淮安文化方面的，于是我就在脑中想着淮安的 各大景点、文化，如纪念馆、河下古镇、刘老庄八十二烈士陵园等，想着想着发现 这些都是大家耳熟能详的，并没有太大的创新，于是我就将这个思路和老师沟通并在老师 的指点下选择漕运文化作为本次设计的主题。在老师的建议下我实地走访了淮安的许多地 方，如御码头、码头镇、清宴园等地，在清宴园里我发现有处地方名叫“御碑园”，里面 有十几块“碑”，这些碑大多赞颂江南河道总督，歌颂着他们曾经治理黄淮水患的丰功伟 绩。平时见到碑分为纪念碑、功德碑、记事碑、庙碑等，这里的碑都是功绩碑、具有积极意义。

有了以上的构想，我开始有意识的搜集相关资料，发现这些碑有着丰富的文化底蕴， 主要表达了明清漕运文化的历史事迹。这些碑中以乾隆赐予高斌的丰功碑居多，乾隆当时 能够表彰高斌的功绩，说明他对淮安的漕运文化十分肯定。漕运文化作为淮安的重要文化 底蕴，我应该积极的将它宣扬出来，让更多的人了解、熟悉。因此我就以“碑”为设计元 素作为本次设计的选题，进行艺术性的设计创造。

5 设计内容

本次毕业设计所做的内容包括标志设计、文字设计、插画设计、御碑记旅游纪念品设 计等

5。1 “御碑记”标志设计

作品的标志创作，首先要确定作品的名称。在对清宴园等地实地走访和搜集资料的前 提下，思考作品名称并将自己的想法跟导师沟通交流，双方达成一致，取其名曰：“御碑 记”。意为记载皇帝钦赐御碑的历史。其由高斌治理淮河水患有方，取得黄河安澜、淮水 畅出清口、运河畅通、漕运无阻的好成绩。乾隆皇帝见此现状高度评价并钦赐御笔题诗题 词赞赏高斌并且勒石成碑，因此定名：“御碑记”。文献综述

将作品名称确定后，开始进行品牌标志的设计。和导师沟通后，决定标志以字体为主 进行设计，将“御碑记”中文、英文与印章相组合。 “御碑记”三个字以行书字体进行 设计(如图 1 所示)，书法稿是请书法班同学帮忙写的，然后用电脑进行细节处理。首先书 法字体给人的视觉感受是大气浑厚，具有文化和历史韵味，其次碑刻上的字体为行书。但 是作品名称只有书法字体显得过分单调，缺少美感，所以加入印章和英文进行装饰。因为 这一历史发生在清朝，所以印章中的字为“清”字阴文，和中文相反形成对比，字体是篆 书。英文的字体选择采用衬线体，与中文书法字体相搭配。标志在排版组合上面充分考虑 字体的大小、位置，符合形式美法则。

首先用石碑的纹理本色进行标志颜色的设定，这样虽有质感，但是却削弱标志本身的 视觉感(如图 2 所示)，最终和导师商量后决定使用标准黑色来却确定标志的颜色。这样设

计使得三个字更有节奏感，每一个字既是个体，组合又是一个整体（如图 3 所示）。 确定标准色后，为了包装盒和手提袋等的应用，设计一种标志辅助色（C:0 M96 Y95K:0）。