1  背景介绍

糖果行业是我国传统的副食品产业之一，一直保持着快速的发展，市场潜力不断增长。国内糖果品牌的竞争主要以价格战为主，没有对新兴领域进行拓展和延伸。由于产品形式的过于单一阻碍了国内与国外糖果品牌的竞争，产品利润明显比不上国外品牌，国内品牌的销售市场也随之越来越小。90601

随着糖果类零食行业的营销模式完成了由厂家直销向市场转销的转变，糖果行业走向了品牌竞争的时代。糖果多以零售为主，价格相对比较便宜，但是也有多种多样的礼盒装。吃完糖果，包装盒还可以有选择性地留下一些用来归置饰品，达到装饰的目的。

糖果产品虽小，但是其市场巨大。品牌决定着糖果行业的主流消费。目前，糖果市场已形成例如箭牌、德芙、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔等一批主流品牌，各自的品牌在各大市场上都占有自身的一席之地。

这些品牌的整体形象都比较突出，有明显的视觉识别性，例如金丝猴的猴子形象，阿尔卑斯糖包装上的阿尔卑斯山，大白兔奶糖包装上的大白兔，这些品牌都特别的醒目，对于我们之后课题的深入都有很大的帮助（如图1、2）。

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 4

3 “糖衣炮弹”糖果系列设计的目的和意义 4

4。“糖衣炮弹”糖果系列设计方案概述 5

4。1 整体分析 5

4。2 设计思路 5

4。3 设计内容 6

4。3。1 “糖衣炮弹”糖果系列设计之标志设计 6

4。3。2 “糖衣炮弹”糖果系列设计之标志的标准色及辅助色 7

4。3。3“糖衣炮弹”糖果系列设计的辅助图形 7

5。“糖衣炮弹” 产品包装结构设计 9

6。“糖衣炮弹”糖果系列设计基础应用部分 9

6。1  办公用品类 9

6。1。1  名片设计 9

6。1。2  徽章设计 10

6。1。3  信封设计 11

6。1。4  礼品盒设计 11

6。1。5  档案袋设计 12

6。1。6  明信片设计 12

6。1。7  书签设计 13

6。1。8  记事本设计 13

7。 创新与不足 15

结 论 16

参考文献 17

致谢 18

2  现状分析 

目前市面上的糖果种类繁多，比如硬质的阿尔卑斯糖，其色泽光亮透明，糖果本身的颜色丰富多彩，造型十分独特;还有熊宝宝果味软糖，它让孩子在吃糖果的过程中就可以补充人体所需的钙。软糖是儿童比较喜欢的小熊形状，口味众多，受到大众的喜爱(如图3、4所示)。相比于硬质糖果，果味软糖更有市场,这对于我们针对糖果种类的甄选有很大的帮助。论文网