伴随着全球化和快速快的步伐,同时巨大的挑战接踵而来。回想过往的金融风暴,依旧历历在目。在竞争中许多商家备淘汰迎来破产,只是追求廉价的它们很快就会被市场所淹没。于是中国制造应运而生,在短暂的时间长河中默默挣扎。今天诸多企业的 “中国制造” 已经成为了“廉价”和“抄袭” 的代名词, 提升企业的品牌形象,逐渐脱颖而出。拥有自己的个性和品质往往是企业长久生存方法,以创造带动发展,以创造改变面貌,树立自己的品牌优势,才能真正的屹立不倒!

    品牌形象是新时代中最流行的营销理念,通过品牌的建立能带来附属价值,公司给予顾客更多的安心和放心,由此收获满载的收益。所以,创建品牌才是各大小企业安身立命的关键。 

    “布衣小店”以其独特的布衣为载体,原创,自然,环保的品牌形象,正创建其专有的品牌。

    随着时代的发展,人们生活的快节奏,在拥有富足物质的今天,人们的心灵中却依旧有着一个执着的梦想——享受田园野逸的生活。一壶酒,一蓑衣,一顶帽是安逸的标配,于是“布衣”也逐渐的在生活中占据着越来越重的地位,不止成为潮流的风向标,也带来心灵深处的宁静。。。。。基于此,“布衣小店”的理念是适应自然,质朴自得。

    由此可见,“布衣小店”品牌具备一定的市场和影响力。

1。1  选题目的及意义

    目的:以常见的麻质布料,进行变化装饰,感受布衣生活的趣味;通过最简单的布料拼贴,深层次的理解传统文化,通过麻质布料的肌理感受平淡的生活。

    意义:通过“布衣小店”品牌形象应用推广设计,呼吁人们关注环保,实现布料的再利用。

1。2  研究方法

    在确立选题之余,大量观察收集受众群体的生活方式,最终确立了主要研究方法是定量定性调查法和问卷调查法,并结合现代科技和日常的网络进行了定量市场调研。 网络调研的优点在于操作性强,操作时间可控,紧密结合了客户的生活方式和现代科技。劣势则为 监控难度较高,方式和结果过于局限。同时也了解了国内相似行销理念的几家国内外企业,以顾客的购买次数和使用舒适感等方面信息进行反馈性总结,以此完善“布衣小店”的品牌形象。

2  “布衣小店”品牌形象定位

2。1  品牌自身的特点论文网

“布衣小店”品牌以富有变化的多种布料,进行拼贴和加工利用,设计鲜明的产品形象,鲜明且具有故事情节性。以布料拼成生活场景,感悟最质朴的美丽。以顾客的舒适度为主,新颖时尚,注重环保和二次利用,符合当前追求质朴的环保潮流。

2。2  受众目标定位   

   “布衣”小店品牌形象系列推广的受众主要分为两类:一类为潜在的客户,即事业单位,公司等年轻白领。第二类为普通受众,目的是推广“布衣小店”品牌形象的同时,宣扬恬淡的生活态度和文化修养。 市场目标:为家居,服饰等大企业设计符合潮流的品牌形象,同时也给予文具用品,生活用品等小企业发展空间。

2。3  品牌形象分析

   “布衣”小店品牌定位为质朴,舒适,给人们打造安逸恬淡的生活追忆。以放松和舒适的生活状态迎接紧张的氛围和无穷的挑战。 强调原创的同时,也是在迎合潮流,迎合顾客的定位,真正做到服务顾客,新颖独创。

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