2设计目的意义

本次设计的目的是重新建立徐州传统点心--蜜饯果子儿的吸引力。通过打造新颖别致的产品包装，来提高其档次和竞争力，扩展消费群体，重新打开年轻人的消费市场，从而使蜜饯果子儿行业能够长久的生存和发展下去，让传统饮食文化得到传承和发扬。

3方案概述论文网

选题是徐州特产蜜饯果子儿的品牌包装设计，目标人群是80、90后，包装主要用的是一些与果子有关的童年生活场景，将童年的甜蜜回忆注入品牌之中，借此感染消费者，产生情感共鸣。与此同时，将产品的特有元素也应用其中，让人眼前一亮，进而激发购买欲，让消费者觉得购买的不仅是美食，更是童年的快乐与回忆。因此蜜饯果子的品牌包装设计风格定为怀旧、甜蜜、快乐、创新。主要通过以下几个途径来塑造品牌的包装形象：设计令人过目难忘的logo，生动形象，亲和直观；包装上使用大量手绘插画来勾起消费者的怀旧情感，插画的内容已经确定为与蜜饯果子相关的一些童年场景，让消费者在看到包装时情感与视觉上都达到高潮；传统蜜饯果子是8款，要做到包装风格统一，盒型态上凸显每一款蜜饯果子的特点；加强对徐州传统小吃蜜饯果子品牌的宣传力度，设计名片、海报和宣传册，风格都要与产品的包装风格相统一。

3。1标志设计

标志是徐州甜蜜果子儿的图形化符号，它是这个传统美食最简洁的表现形式，是第一印象，所以尤为重要。在标志设计之前要对产品有深刻的了解：产品分为8款，每款的外形形态都各具特点，但是他们有个共同的特点--甜，所以设计的LOGO要突出甜蜜这一特点。了解这点后开始进行简要的分析：根据徐州甜蜜果子儿的自身特点和品牌形象定位，LOGO最终希望达到的效果是传统与现代的结合，虽怀旧但也符合现在的审美，因此LOGO要包含甜蜜、快乐、温暖、活力、创新，视觉上要生动形象、时尚且有韵味，综上构思确定草图方案（如图1所示）。

图1标志草图

草图确定了3个方案，根据能否体现品牌的特色为依据，找出它们设计不足之处，进行样式和思路的改进,最终确定后2个方案作为品牌的LOGO的候选项，并在次进行改进完善，以方便再次选择（如图2所示）。

图2标志方案

本人更喜爱方案3的设计，虽简洁但不缺活泼，更符合这个产品的形象。经过与同学和老师的交流，也都认为方案3较好，但是还有可以改进完善之处。杨明老师给出的建议是文字不要过于简单，让文字也体现出产品的特点，LOGO整体造型稍欠缺点活泼，还可以再进行调整。

经过对老师建议的分析和思考，对LOGO进行修改（如图3所示）。

图3徐州甜蜜果子儿的标志

修改后标志更能形象生动的展现了徐州蜜饯果子的气质，灵动活泼的造型，象征着甜的蜂巢形状；被偷吃一口还流着蜜的羊角蜜，给人甜蜜感，传达出回味无穷的满足感；用色也是代表温暖与甜蜜的蜂蜜色，视觉吸引力强、引人注目、个性鲜明，LOGO整体形象让人过目不忘，具有强烈的视觉感染力，展示了徐州甜蜜果子的特点和独特的魅力。考虑到标志运用时候的各种需求，也设计了4款不同颜色（如图4所示）

图4四款颜色logo

3。2标准字体文献综述

标准字体和标志一样处于很重要的地位，它不仅持续传递着品牌风格，还推进着品牌识别的形成。一个包装的好坏，字体有很大的影响，根据使用的用途，设计两款。第一款是‘徐州甜蜜果子儿’的包装上的名字标准字体的设计，把字体的每个笔画用8款果子的简笔画代替，在毛笔书法与产品简笔画形象相结合的基础上进行调整设计，使其粗细、长短、方圆变化、字形大小无一不凸显甜蜜果子的产品特点（如图5所示）。第二款是在宣传册和海报上的字体，选用的是简洁明了的汉仪小隶书简，给人一种干净清亮的感觉