综上所述，不难发现，现在大多数土特产店缺少品牌渲染，没有新鲜感。它们的产品与服务没什么特色，消费者对它们毫无眷恋。所以在拥有良好的产品的基础上，打造好整体品牌形象是土特产店想要长期生存必不可少的。一个好的品牌形象设计对引导销售起到非常大的作用。

2  设计目的意义

本次设计目的是宣传淮安特色地理文化和产品，弘扬淮安人文之风。形成具有淮安特色的土特产品牌形象设计，将实用性、美观性相结合。运用视觉效果和产品的整合与统一，体现产品地域文化属性。建立“三鱼”的知名度，树立淮安“三鱼”土特产健康、自然的品牌形象，建立一个属于淮安自己的土特产品牌。将品质注入品牌，以健康、自然的形象感染消费者，凸显“三鱼”土特产自身的特色，用最直接的视觉语言将“三鱼”土特产呈现出来。让更多的人吃到优质的土特产。

3  方案概述

本次毕业设计采取团队合作的模式。选题：淮安“三鱼”土特产品牌形象及其推广设计。成员及分工如下：嵇芳,产品包装设计；赵爽,视觉界面设计（包括APP、网页等）；韩怡婷,视觉形象推广设计（包括海报、宣传册、折页等）。其中本人主要负责品牌形象设计。论文网

该品牌主要经营淮安土特产，目标人群是所有消费者，所以三鱼品牌形象定位在天然、健康、安全、朴实上，主要通过以下几个途径来塑造形象：设计符合品牌形象及企业精神定位的logo，亲和直观；将水墨与色彩的结合作为传播载体，意在让人们在情感与视觉上都达到高潮；对办公系统、公关礼品等进行设计，加强识别的一致性，突出“三鱼”的个性；精心设计土特产包装，努力使包装风格统一中带有形态的多样化，如散装、袋装、盒装、罐装；进行网页APP设计，使线上线下一起对“三鱼”土特产进行宣传推广；加强对土特产店的宣传力度，设计海报、宣传折页和趣味读本。

3。1 标志设计

标志是“三鱼”品牌的图形化符号，它是土特产店形象最简洁的表现形式。在标志设计初始，对“三鱼”品牌进行简要的分析：“三鱼”是一个专门经营土特产的品牌店，经营方式传统，商品以谷物类为主。根据“三鱼”的品牌定位，LOGO需要有自然、健康的形象、亲和直观和独特的气质。“三鱼”土特产店希望营造一种轻松的购物环境，并且以富有中国传统特色的元素来表现。综上我们小组构思草图方案（如图1所示）：

图1  标志草图

经过挑选、改进样式和思路,最终出以下两个方案（如图2所示）：

图2  标志方案

经过与导师及小组成员的商讨，最终确定方案二作为“三鱼”土特产店的标志（如图3所示）。为进一步强化品牌形象又设计出文字标志（如图4所示）。

  图3  “三鱼”土特产标志                 图4  “三鱼”土特产文字标志文献综述

标志整体给人一种古朴、自然之感，体现了“三鱼”土特产健康、自然的品牌理念。标志以象形文字为创作原型，以篆刻的形式表现，象形字是一种最原始的造字方法，以此来体现“三鱼”质朴、原生态的品牌文化。标志整体形象为一条鱼，实则为三条，另外两条鱼巧妙的化作鱼身上的线条，将品牌名称结合进去。标志右上角为品牌名称的印章字样，古代印章有信用的象征，这也进一步体现“三鱼”土特产的品牌文化。