参 考 文 献 18

致 谢 19

一、 引言

VIS 设计是上海魅艺珠宝设计有限公司的一套专业的形象标识。上海魅艺珠宝设计有限公司通过 VIS 设计实现打造年轻群体的专属时尚平台，加强公司的凝聚力，对外树立上海魅艺珠宝设计有限公司 的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉的表达形式，不断的强化受众意 识，进行宜传和记忆，从而获得认同。“随着生活水平的不断提高和手工业的发展，加速了轻工业的进 程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体 的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众对大量的信息，变的无所适从。”[1]魅艺需要统一集中的 VIS 设 计传播、个性和身份的识别因此显得由为重要。

二、 简述

（一） 设计背景

21 世纪是一个互联网飞速发展的时代，也是一个信息多元化大爆炸的时代。以光速传播的速度是 前所未有的。在这个信息多元化的时代，企业和商品都轻而易举的被信息的海洋所淹没，因而失去其本 质，导致被消费群体所遗忘。但是在这个新时代里，信息多元化虽然给各个企业或商品带来前所未有的 机会，但也给其带来了不小的压力和负担。这使得企业更标新立异，区别与其他的企业，需要一种创新 的独具一格的企业形象风格，从而给广大消费群众以深刻印象。上海魅艺珠宝设计有限公司为了实现品 牌扩张和知名度，从而着手 VIS 设计，以此来增加企业的知名度，增进与其他企业的的竞争力，以适应 企业更好的的发展。

VIS 的理念识别即 MI（Mind Identity System）就像我们人的思想，行为识即 BI（Business Intelligence）就像我们人的谈吐举止，而视觉识别即 VISS（Visual Identity System)就像我们人的 整体形象气质。上海魅艺珠宝设计有限公司 VISS 视觉识别系统，是该企业理念具体化、视觉化、统一 化的一种表现，是一种静态的表现形式。容易给人留下深刻印象，因此在这个信息多元化的时代里植入 视觉识别手册是必然的。

（二） 公司概述来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

上海魅艺珠宝设计有限公司成立于 2015 年，是一家由几个在校大学生组成的青年创业团队。公司 主营以银、k 金等贵金属为主要原材料进行设计、制作、维修、私人定制等的珠宝首饰定制，形成宝石 选购、款式设计、纯手工打造与顾客一体化的私人定制服务流程。目标顾客以女性和情侣为主，采取线 上和线下相结合的方式，线上借助自营网站，淘宝网，微店，微博等向需求者展示产品、促成交易，线 下主要针对上海市在校大学生及青年人群，为其提供专业的设计构思和专业技术，以个性的设计和服务 满足目标消费群体的需求。

（三） 设计内容

通过前期对上海魅艺珠宝设计有限公司的调研与收集，了解了魅艺珠宝有限公司存在仍存在着一些 缺陷和不足，因此要想在这个多元化的社会生存下去，植入 VIS 视觉识别手册是必然的结果。针对上海 魅艺珠宝设计有限公司的 VIS 视觉识别设计项目中，主要有两个方面：

（1）基础系统设计：企业的标志、标准字、标准色、辅助图形等基本要素组合等；

（2）应用系统设计：包装、广告、交通等系统的设计、服装等； 最终制成 VIS 视觉识别手册。

三、 市场调研

珠宝饰品业，是一个创造美的事业。不断地追求真善美，是人类社会发展的必然趋势一个国家的宝 石在本国家的普及程度，是衡量这个国家经济发达水平、文化素质及人民生活水准的重要标志之一。