（一） 国内市场分析

优势： 随着经济迅速发展，人民生活水平逐步提高，对物质的要求也越来越高，这有力的促进了国内珠宝

首饰贸易的迅速发展；国际化趋势明显，东西方文化差异减小，体现在珠宝首饰上则是足金首饰日趋衰    退，K 金饰品、丰富多样的镶嵌饰品需求日趋上升，消费观念也多从保值、财富、成功转化为时尚、装 饰的概念；风格单调的饰品已不能满足市场，人们对钻石、彩石等镶嵌饰品的需求量急剧上升；WTO 的 背景带给国内珠宝首饰业巨大冲击。

缺点： 国内珠宝市场一直在较低水平的基础上竞争，因此，在产品的营销、科研、鉴定以及诸多方面存在

着与国际市场的差距，无法在短时间内与国际品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，适应市场需求。

（二） 公司内部调研论文网

公司 2015 年开始启动，目前以自营网站，网店（微店、淘宝）微博等线上渠道和居于上海金桥商 圈的工作室及上海建桥学院创业基地的工作室等线下实体店为销售渠道，以中低价格为主，同时通过赞 助高校活动、定期开展活动、主题促销、节日纪念品预售、珠宝知识培训，手工体验课，和目标客户会 经常消费的场所或店铺进行合作等措施来打响本公司的知名度。

公司是主要是以银、k 金等贵金属为主要原材料进行设计、制作、维修等的珠宝首饰定制。形成宝 石选购、款式设计、纯手工打造、交赋顾客一体化的服务流程。

（三） 公司外部调研

与竞争企业相比较所存在的优势

由于魅艺珠宝是一个由大学生创业而创办的，首先，一群年轻的血液，他们拥有的想法与创新思维 比较独具一格。其次，他们将诶手新事物的能力比较强，学东西比较快，有无限的可能性。最后魅艺虽 然是一个新生儿，但是他勇于拼搏，勇于创新，并走出一条属于自己的独特风格。

与同行业相比较所存在的优势与不足 与知名珠宝品牌相比刚成立的魅艺珠宝年龄比较小，虽然没有知名珠宝品牌的知名度高，消费者人

群稳定以及其工艺的精湛，受广大消费者的追求等，但是魅艺珠宝也具有其不小的优势，比如：魅艺珠 宝由于刚成立，知名度相对于品牌珠宝要稍微弱，所以前期寻求小市场，追求独特的设计。但是有其明 确的消费者，而且相对于知名品牌，魅艺的消费是比较符合广大群众的消费标准，是他们经济能所能承 受的范围，所以潜在消费者数量有很多。

四、 VIS 基础部分设计

（一） 设计内容与注意事项

（1） 设计内容文献综述

上海魅艺珠宝设计有限公司 VISS 手册设计的尺寸大小为 250×250mm 竖版。在排版上，说明文字和 设计图案把整个页面划分为主要的两个部分，排版上主要以单面的形式展现。在排版设计上说明文字的 面积跟设计部分对比，占的比重较小，主要把大面积的空间留给设计部分展示，因此突出设计内容。在 色彩上，设计说明文字背景色为白色，文字颜色为黑色色。页码设计以放大的方法，方便用户使用和查    找。

上海魅艺珠宝设计有限公司 VIS 手册设计内容主要包括： 基础部分

标志的释义；标志的标准规范化方格制图；标志的阴阳和反白稿；标准色；标志色彩使用规范；标 志的辅助图形；标识与标准字的标准排版；标志及基本要素组合。

应用部分 办公应用系统设计；企业环境设计；交通工具设计；包装设计的设计。

（2） 注意事项

“VIS 手册是一本阐述 CI 战略基本观点与具体基准的规则指导书，是 CI 整体内容的导向，能确保 CI 运作的水准，企业可以参照手册中规则来完善自己的管理体系，VIS 手册是企业特的智慧财产。”[2] 关于上海魅艺珠宝设计有限公司的 VIS 手册设计的编制应注意：VIS 手册每页内容整体精致、精美 和精准，大小尺寸符合规定；排版应注意标准字体，标准色等的应用，杜绝出现自相矛盾；页面要整洁