致 谢 41

参考文献 42

第一章市场背景与现状

1.1国内现状

我国是世界上第一人口大国，拥有着13亿人口的超多数量。在2020年之前，我们中国的婴幼儿出生率将越来越高。在新春春节到来的前面，国家卫计委开展了新闻发布会，发布会上面汇报了二胎政策之后的全部情况。就2016年的数据来看达到了两千年以来的最高水平，我国的人口出生的平均水平大概比前几年要多了一百四十多万左右，二胎政策所带来的状况已经开始显现初步的形态。

我国人口严峻的形势，随着孕妇人数的增多跟老年人所占的百分比越来越多而越来越严重。然而在国外，利用政策来增加国内人口出生率的效果似乎不是很显著当人口增长率降低的时候。就比如说像俄罗斯跟日本这些国家，出生率仍然是低的可怕，即便这些国家对生育方面进行了大量的扶持。人口多增超百万，全面二胎政策初见成效。我国的人口增长率以及出生率明显已经在年底开始回升。

据国家统计局数据，2016年出生人口1786万人，创下2000年以来的新高；总人口增长率5.86‰，创下近10年的新高。下图为面包财经根据国家统计局数据绘制的中国总人口与自然增长率：

表1-1 中国总人口与自然增长率

有关部门透露这么一个消息：在2014年之前的人口出生比一直在百分之三十上下波动，而2016年之后一下子却增加到了百分之四十五。这一数据告诉了我们一个重要的信息，随着婴幼儿人口的增多，我国的母婴产业将会进入一个高峰阶段，未来母婴产业将会有更多资本被投入进去。

1.2母婴产业市场调研

在设计安全型婴幼儿饮水杯之前，我们需要了解整个母婴行业的市场情况。从上面的婴幼儿人口增长的趋势来看，创业者将资本投入到母婴行业可以说是一个非常有建设性意义的举动。在这个世界股市震荡不安，经济增长不断下滑，整体经济的环境又如此的恶劣，各行各业都在遭受着资本这股寒流的侵袭，那些倒下的企业都是些不具备竞争力可以在这个环境下立足的企业，就在这么不乐观的环境之下，母婴行业前景却一片光明。

从母婴行业的市场规模来看，世界第一大母婴产品消费国是美国，仅次于美国的就是我们中国了。下图为母婴市场规模及增长率变化趋势的数据图：

表1-2 母婴市场规模及增长率变化趋势

由表1-2的数据可以知道，我国母婴市场的规模逐渐变大，再加上如今互联网的高速发达，网上购物已经成为时代主流，也促进了母婴产业规模的扩大。

从市场消费者的需求来看，妈妈担任着一个不可或缺的角色，她不仅仅是家庭中的一位主要成员，还是主导家里开支方向的人。而且，妈妈还是一名普通的社会女性。不管是什么身份，她都是有着对不同事物不同需求的，就比如说，她是一名婴儿的妈妈，那她就必须要考虑的宝宝吃的东西、喝的东西、用的东西、穿的东西还有玩的东西等等；然后她要买一个婴幼儿饮水杯又必须要考虑到饮水杯的安全问题，材质问题以及宝宝成长的过程中对不同类别的饮水杯的需求是怎么样的；母婴市场的拓宽以及其超强的生命力和延伸能力，都是妈妈这一角色对各式各样的需求所造成的。

所以说不管是从国家开放二胎的政策来看，还是母婴市场的不断增长来看，还是从市场消费者的需求来看，母婴市场都在给我们展示一个很好的景象，在这么优秀的市场环境下，母婴企业应该抓住机会，研发满足消费者需求的有创意和实用意义的高质量产品，才能抓住第二波人口红利，在“互联网”时代的背景下书写浓墨重彩的一笔。