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致谢 24
参考文献 25
1 引言
1．1 课题简介
南京博物院坐落于历史文化古城南京，它是中国第二大博物馆、中国三大博物馆之一，它创建自民国时期，是中国最早创建的博物馆，是一座大型综合性的省级历史与艺术类博物馆、全国综合性历史艺术博物馆、全国重点博物馆[1]。
2013年11月南京博物院经修整重新开放，随着游客的增多，南京博物院的旅游纪念品需求也日益增加，将南京博物院的特色融入到纪念品当中，并让游客产生参与感，一直是一个难题。
本课题通过对南京博物院以及国内外各大博物馆所销售的旅游纪念品进行调研，发现现在市场上销售的各种旅游纪念品存在的问题，运用自己所学的平面设计的相关知识对其进行开发设计，从产品概念设计到最终的推广设计再到进行相关的外观包装和市场营销，为南京博物院的纪念品市场做出新的创意，注入新鲜血液，提供新的产品。
课题将从产品设计、交互设计、包装设计等多方面入手，设计出具有南博特色并让游客产生参与感的特色纪念品。
1．2 课题研究背景
近些年来，中国的旅游产业经过长时间的酝酿，已经成长起来，成为增长最快的几个行业之一，与此同时，面对日益增长的旅游纪念品的市场需求，旅游纪念品的设计、规划和销售渠道却并未真正形成，在这种情况下，旅游业与旅游纪念品必须要达到一种平衡，而平衡的过程，伴随着设计的调整，销售渠道的摸索，其中蕴藏着巨大的商业机会[2]。
对南京博物院来说，设计新的旅游纪念品供游客选购，丰富纪念品产业链可以获得很大的经济利益。在现在的旅游模式下，旅游业非常重要组成部分其实就是旅游纪念品，其经济收益在整个旅游收入中弹性最大，据相关数据显示，游客对旅游纪念品的消费明显高于传统的吃、住、行三要素，这就说明其具有很大的发展潜力[3]。据统计在旅游发达国家，旅游纪念品收入已占旅游总收入的45%到65%，而在我国旅游购物占旅游总收入的约为18%，所以旅游纪念品的开发还有巨大的空间。
1．3 课题设计意义
对旅游者而言，南京博物院旅游纪念品可以满足旅客的消费需要，使旅游活动和经历更加丰富，保存对南京博物院旅行的美好记忆。旅游纪念品是人们在旅行中不可缺少的一部分，因为它是一个地区或者景区的缩影，是当地文化的代表[4]。旅游纪念品是一个景点的名片，比如苏州双面绣（图1.1）、惠山泥人（图1.2）、巴黎“埃菲尔铁塔”耳坠、美国“自由女神像”钥匙扣等。一个个旅游纪念品都留下了当地鲜明的特色，使人睹物思情，难以忘怀。前来观光的游客通过观赏南京博物院旅游纪念品，加深对南京博物院的了解，留下美好的旅行体验。
同时，对该课题的研究也是对自我的一个挑战，检验自己在本科学习的平面设计知识，在实践环节中发现自己的不足，进一步完善自己的专业技能，为以后走上工作岗位做好准备。
2 旅游纪念品国内外研究现状分析
2.1 国内外旅游纪念品行业现状
伴随着国内旅游经济的发展，旅游业以往的“低投入高产出”的时期在这时候已经不起作用了[5]，各地方旅游部门意识到这点之后，不断增加对景点的投资，于此直接关联变化的时旅游景点的门票价格不断升高，这种做法有点舍本逐末的感觉，因为他们忽视了本来经济利益巨大的旅游纪念品市场。通常在参观很多国外的景点时，游客是先经过商业区才到景点的，比较典型的例子就是迪士尼，在进入迪士尼园区后，首先进入美国小镇，整个街区商业气息浓重，商品更是异彩纷呈让人忍不住消费的欲望。在这些小店里，便宜到几块钱的明信片和装饰品，贵到上万的首饰金器你都可以买到（图2.1）。旅游纪念品明显做过相当严密的调查，商品针对的年龄层从几岁的小朋友到老人，在这样的氛围下，你几乎不可能不消费