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（二）包装设计理念
包装是使商品进入流通消费领域的必要基础，最初人们只是利用包装来保护运输。随着物资的丰富与商品的多样化，包装的美化与促销功能被人们发现。成语买椟还珠就是从另一个侧面说明，成功的包装承载着推销自己品牌文序的使命，能够在短暂的瞬间起到吸引着顾客的注意力的作用。包装素有品牌无声的推销员的美称，加之广告和公关的左右刺激，更促进了消费者的认知，激发了消费者的购买行为。Mr.H这个面包品牌适应人群是全年龄层，男女老少。例如，H面包的包装为了能体现吃出好身材，健康保持体形（见图2-2），瞬间吸引广大消费者的眼球，强化并且改变消费者对面包的原有的认知，一般面包吃了是容易发胖的，而Mr.H面包则可以激起消费者进行尝试的欲望，刺激消费者挑选并最终购买它。