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摘 要: 标志是由特殊的文字与图形组成的大众传播符号，是一种传递信息的视觉语言。从标志设计的发展来看，它所涉及的领域越来越广泛，其具有的特殊性、代表性越来越强。在汽车发展领域，汽车标志它不仅仅代表着一个企业的品牌，也传达了一个企业的精神理念，是打造汽车品牌形象的核心部分，并且对企业的发展起至关重要的作用。21世纪，政治、经济、文化等飞速发展，汽车标志设计也在其影响下步入一个新的阶段，其风格、表现形式、造型、视觉效果等方面都有了很大的突破。本文以美国优秀汽车标志设计为例，探索其发展特点，整理出一条清晰的脉络，开发更具时代性、创造性的标志设计，更为以后优秀的标志设计指明方向，让我们的设计独具风格，引领潮流。35501
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毕业论文关键词: 汽车标志 数字技术 极简主义 车身造型
The development of American car logo design in twenty-first Century
Abstract:The symbol is a kind of visual language, which is composed of special characters and graphics, which is a kind of visual language. From the development of logo design, it is more and more widely. It has a special and representative. It is not only a brand, but also a core part of the development of automobile brand, Visual effects and other aspects have been a great breakthrough. This paper takes the design of excellent automobile logo as an example to explore the characteristics of its development, to make a clear context, to develop more time, creative logo design, more outstanding for the future design of logo design, so that we have a unique style, leading the trend.
Keywords:car logo Digital Technique minimalism automobile body modeling
一、研究背景与意义
随社会的发展，经济的飞速增长，汽车已进入家家户户，成为出门旅游、探亲访友必不可少的交通工具，同时也成为一种身份的象征。汽车的海量需求和汽车行业的迅速发展所带来的汽车标志设计的创意也如雨后春笋，汽车标志设计的重要性已越来越突出。企业的成长与标志的好坏是不可分割的。第一辆汽车标志的产生，它的发展历史已达百余年，汽车企业之间的竞争也越来越激烈。国内国外，各种汽车品牌屡出不鲜，汽车标志设计发展已迎来一场新风潮。汽车品牌所具有的商业竞争力不断壮大，顺应时代与市场的需要，汽车标志设计突破性发展已势不可挡。
在企业竞争日益激烈的今天，标志应用的广泛性已无可厚非，已渗透到社会的各个领域。在汽车企业领域，各个标志让人眼花缭乱，从最初的惊喜到最后的麻木，能得到大众认可的经典的标志还只是极少数的。本文主要针对这种社会现象，寻求解决方法，为汽车标志设计开拓一条新的道路，创造出大众喜爱的具有高质量的汽车标志设计。促进企业的成长，使它所具有的含义已不仅仅是商品的代号，也成为人与产品沟通的关键、产品与质量的保证。
二、21世纪汽车标志设计的发展特点
随时代的发展，汽车标志设计行业生机蓬勃，各种形式不一的设计屡出不穷。在21世纪引领下的美国汽车标志的发展也日新月异。一方面受西方艺术的影响，追求“少即是多”，在形态、色彩、造型等方面要求整洁朴实，回归自然，但在其思想和内涵上要求更为突出、优雅、大方；另一方面，数字化时代的到来，计算机的参与、数字技术的应用，衍生出许多新的视觉符号、表现元素以及艺术创作规律和手法，形成一种与时俱进的具有创造性的设计风格；再者，从汽车本体出发，导入汽车身造型元素的标志设计更是标新立异，即“形”与“态”的结合，为美国汽车行业的发展注入一股新的生命力。