摘要标志是表明事物特征的记号，是传达信息最精炼的形象语言，是现代社会文明的重要体现。标志不仅是一个行业的象征，而且一定程度上体现着行业的发展水平。现代标志作为一种重要的视觉沟通手段，在设计上，既要具有美感，符合美学原则，又要兼备传递信息的实用功能。标志艺术除了作为一种美的艺术形式和表现之外，还具有简洁美、独特美、时代美的特征。73439

毕业论文关键词：标志设计； 审美特征； 标志文化标

On the aesthetic features of logo design

Abstract Logo design is a mark of indicating the features of things。 It’s refined figurative language is used of delivering information,it’s an important embodiment of the modern social civilization。In this paper, several common signs to make us more clearly understand the logo design has the simplicity, uniqueness, the aesthetic characteristics of the times, to show the bright future of logo design。

key words: logo design;   regional culture;  relationship

目  录

摘要 I

Abstract II

目录 III

一、标志设计的审美特征 3

（一） 简洁美 3

（二） 独特美 3

（三） 时代美 4

参考文献 6

绪论

标志是一种具有象征性的大众传播符号，是传达信息最便捷的工具，是设计者在创作过程中理性分析与思考的综合体现。标志是企业向大众传播其文化理念的重要途径，以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，并用简洁的表达形式传播出丰富文化内涵，在如今社会经济高速发展的时代下，标志以高度艺术性和人文性的特征，通过其简洁的外观、独特的造型、鲜明的时代性和深刻的人文性对现代企业的发展发挥着至关重要的作用和及其深远的影响。论文网

一  标志设计的审美特征

   设计其本质是设计对象的艺术形式和实用功能的统一，而标志作为一种视觉传播符号，它可以更加简单、清晰、快捷的传达出它所代表的内容。标志设计是一个具有实用功能性的传播符号。在经济全球化的时代背景下，如何能有效的进行文化交流是当今国际社会共同面临的一大难题。标志充当着交流桥梁的作用。从企业的角度看，标志是一种极其富有效率的视觉传达符号，已然成为企业宣传的主要手段和重要方式，能更好地向大众传达出它所蕴含的丰富文化内容，企业宣传更易于大众接受。简洁的造型、独特的外观、巧妙的构造和深刻的内涵是优秀标志设计所具备的共同特征。

（一） 简洁美——简练的造型传达丰富文化内涵

简洁也称简约，简洁的造型容易让大众牢记并瞬间抓住标志特征。形简意赅的表达方式展现出标志设计所具备的视觉冲击力。标志设计不仅仅只是一个符号，它简洁的造型往往蕴含着丰富的内涵。标志设计的精湛之处在于用对应的方式将复杂的物品以较简洁的形式表现出来。标志拥有着“虽型小，却精悍”的选择性特征，以图形，文字的精心组合传达出一图多义的形态，能够将复杂的小物以简洁的形式表达出来，这种设计形式往往更具代表性和选择性。简洁的标志设计用其一目了然的特点成功避免了大众地误解。比如代表中国特征中国人寿保险公司的标志（图一），