“金匮肾气片”药品适合需要滋阴补肾,头晕耳鸣,腰膝酸软,盗汗等类的人群,具有良好的发展空间与市场前景。医药产业是关系国计民生的重要产业,改革开放以来,人口增长,老龄化进程加快,居民支付能力增强,随着国内人民生活水平的提高和医疗保健需求的不断增加,人民群众日益提升的健康需求逐步得到释放,我国医药行业越来越受到公众和政府的关注,在国民经济中占据着越来越重要的位置。
由此看来,通过Flash等广告制作相关软件进行“金匮肾气片”药品广告片设计与制作有着重要意义。首先药品广告片可以刺激医药行业的消费,药品是一种特殊的消费商品,药品的最主要购买动机只有一个,那就是症状,药品广告清晰明确的体现出主治症状来,才能激起消费者购买商品的潜在需求。其次,药品广告片可以传授医学知识,通过广告介绍产品的特性,用途和使用方法,这样的潜移默化能使消费者不断开阔视野。再者,药品广告片可以引导消费资金合理投向,好的药品广告不仅能够引起消费者的兴趣,并能正确引导他们的消费行为,使药品的市场占有率不断扩大。最后,药品广告片还可以丰富消费者的生活。
通过Flash等广告制作相关软件进行“金匮肾气片”药品广告片设计与制作这个课题对于我自己而言,主要是锻炼自己独立设计的能力和技术能力,培养实践能力和创新精神,树立正确的设计思想、严谨的态度、认真负责的工作作风,进一步加深对基础理论的理解,扩大专业知识面,力求在收集资料、查阅文献、调查研究、方案制订、实践能力、计算机应用能力、撰写论文等方面加强训练,初步实现所学知识向能力的转化。
1.1.2 课题的内容
我的毕业设计课题是“金匮肾气片”药品广告片设计与制作,本课题要求了解设计对象的产品特点,学习广告宣传片制作的表达主题的思路及视频剪辑方法,采用多种多媒体表达方式,将动画,图像,艺术字,视频,声音等多媒体信息进行整合和主题展现,设计并制作“金匮肾气片”药品广告片,包括广告创意策划,2-5分钟广告宣传长片制作,以及一分钟左右的广告短片制作。
“金匮肾气片”系优尔地黄系列中成药,处方来自“医圣”张仲景之手,记载于《金匮要略》这本书。组方由山茱萸、牡丹皮、泽泻、茯苓、山药等组成的金匮肾气不仅有优尔地黄滋阴补肾的作用,而且能在补阴中助阳,从而达到阴阳同补的目的。药理学研究表明,本方有提高阳虚患者体内超氧化岐化酶活力的作用,在一定程度上改善自由基代谢异常状况,对增龄有改善糖、脂肪、谷胱苷肽代谢作用,防止动脉粥样硬化、降血糖、降血压,有防止IgM2减少的效果,有升高血清补体效价的作用,可以增加老年人免疫功能的活性,同时通过清除自由基过氧化物,增强免疫功能等作用,有效地发挥延缓衰老效应,而且能使眼晶状GSH和GSSG升高,所以还有预防老年白内障的作用。
1.2 课题国内外研究情况与发展趋势
1.2.1 国内外研究现状与水平
1.2.2 发展趋势
1.3 课题调研情况
通过对本课题内容的调研、查阅相关文献,了解在广告片方面已有的理论知识和取得的相关成果,从中可以扩大自己的知识面,为自己解决相关问题提供经验,为课题的开展提供参考价值。
1.3.1 调研方法
(1) 文献调查法
首先我查阅了2007年6月清华大学出版社于鹏作者的《Flash网络广告及动漫设计范例导航》这本书,了解到使用Flash交互式动画设计工具,可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起,创建基于网络流媒体技术的带有交互功能的矢量动画。Flash交互式动画设计工具的功能十分强大,可以用来制作网络卡通动画,还可以用来制作MV音乐动画、交互游戏、多媒体教学课件、专业网络广告,甚至完整的动态网站页面也可以制作。本书将软件技术与实例创意相结合,精选9个专业案例,系统地讲解了Flash软件在矢量卡通绘制、动漫设计、商业广告、公司网站等诸多方面的专业应用。通过这些专业案例的学习,可以快速地学会并掌握Flash这一专业软件,提高设计能力与创意能力。
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