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    同时我也查阅了2011年1月华中科技大学出版社白光泽作者的《广告设计》这本书,《广告设计》由宏观到微观,从基本理论到设计实际操作,最后延伸到广告设计案例,知识点由浅人深,理论结合实践,技巧结合实战,实用性强。这本书共分八章,主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设汁、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告、案例赏析。全书结构合理,内容丰富,讲解详细,图文并茂,方法实用,案例精选,让我受益匪浅。
    通过这两本书的查阅,我对网络广告设计有了一定的了解,但这是远远不够的,我要不断地学习前人的成果,不断地查阅更多的资料,将学习到的精华运用到自己的课题中去。
    (2)    实地观察法
    通过网络或者电视媒体,观看相关药品广告片,观察各类药品广告片都是如何为产品做宣传的。
    1.3.2    调研内容
    除了对一些书籍文献进行查阅之外,我还主动上网搜集一些相关素材资料作为参考,了解一些网络广告的案例,学习其中比较好的技巧,日常生活中多注意观察各种广告形式,为自己的课题积累经验,寻找创意。一个经典的广告片哪怕只播出一次,它也会因为互联网而不断转发,如果广告内容空泛无,可能需要一定数量的播放才能让观众记住,可见创意对广告是如此重要。同时,广告中的色彩原理的运用也很重要,在广告创作过程中,对色彩要求非常严格,画面能不能吸引人主要由画面中的颜色搭配来决定。还有一项便是广告片中的文字要求,当然文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的设计,也在于其运用的排列组合是否得当,广告片版面只有文字排列组合恰当,符合视线流动的顺序,才会体现出字体本身的美感,才能有效地表达主题,达到良好的视觉传达效果。最后,我还将以前课程上老师给我们的案例整理出来,把其中比较好的设计挑选出来,作为参考。
    1.4    课题开发工具的使用
    俗话说“巧妇难为无米之炊”,这同样也说明了课题的开发使用的工具也很重要,本课题主要使用Flash和Photoshop这两款软件,熟练的掌握软件才能使课题的设计更加顺利。
    1.4.1    拟采用的方法和技术
    前期准备方面,了解“金匮肾气片”药品的产品特点,收集整理相关资料,包括动画,图像,艺术字,视频,背景音乐,旁白解说等多种媒体资料。图像方面可以借助Photoshop软件完成,广告片部分主要就是用Flash软件完成。
    1.4.2    Flash软件的基本情况
    Flash软件是由Macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准,由Adobe公司收购。设计爱好者可以使用Flash软件创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。
    Flash是一款非常优秀的矢量动画制作软件,以流式控制技术和矢量技术为核心,制作出来的动画具有短小精悍的特点,所以被广泛应用于网页动画的设计中,已经成为当前网页动画设计最为流行的软件之一。Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件(主要是影片剪辑)的混合物,通过这些元素的不同组合,可以创造出千变万化的效果。
    在Flash软件中创作内容时,需要在Flash文档文件中工作,Flash文档的文件扩展名为.fla(FLA),Flash文档有四个主要部分:
    第一部分是舞台,舞台是在回放过程中显示图形、视频、按钮等内容的位置。
    第二部分是时间轴,时间轴用来通知Flash显示图形和其它项目元素的时间,可以使用时间轴指定舞台上各图形的分层顺序,位于较高图层中的图形显示在较低图层中的图形的上方。
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