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3.3 短片设计步骤 23
4 结论 24
4.1 广告片播放效果 24
4.2 难点解决方案 24
4.3 未来改进设想 25
4.4 结论 25
致谢 27
参考文献 28
1 绪论
随着科技的日新月异的发展和人民生活水平逐渐的提高，各种形式的广告纷纷进入大家的视线，于此同时，人们也越来越关心自己的身体健康问题；因而医药广告也就应运而生，显得必不可少。
1.1 设计的目的和意义
本课题的题目是“舒尔经胶囊”药品广告片设计与制作，简单来说就是设计并制作一条介绍舒尔经胶囊的药品广告片。药品的广告，其最终目的就是为了宣传，目前电视上，网络上，生活中的广告内容越来越多，形式也是比较多面化，不再是单一的简单介绍，本次的课题所要使用的制作广告的几个软件，其中包括：flash 、photoshop、GoldWave等开发应用。
接下来，一定要弄清楚的一点，就是广告片是什么?现如今电视和网络上流行的广告片又是以什么形式出现的呢?通过搜索，我们不难知道，广告片的四大要素是图像、文案、音乐、声音和时间。在曾智老师的《医药广告学》一书中，我们就可以很好地看到这些要素的体现，书中也提到了如何根据医药广告本身具有的规律，将现代广告学与之结合起来。广告片的发展速度非常快，并且具有十分惊人的发展潜力。我们知道，广告片被认为是一种视听双重艺术，那么一则成功的广告，首先需要在视觉形象上给人以强烈的刺激，能够吸引观众，为了使观众留下深刻的印象，为了达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的，我们往往会运用夸张的形象来刺激消费者的感官。因此在完成此次课题的过程中，也应当十分注重广告片的图像、文案、音乐和时间这四大要素。
1.2 国内外研究现状与水平
1.3 广告片的发展趋势
1.4 课题的调研情况
我了解到的医药广告情况包括以下两个方面：
（1） 广告片制作流程
一、脚本制作：
当创意被完全的确认下来，公司创意部会将创意的画面、说明文案以及提案转给制作部门，并且按照广告片的时长、目的、规格、任务、交片日期、情节、气氛、创意点和禁忌等等要点作出相应的具体书面说明，用以帮助制作部完全理解该广告片的创意背景、创意原点、表现风格及目标对象。并且会要求制作部在限定的时间内拟定制作日程表以供制作部选择。
当制作部收到脚本说明之后，他们将就自己对创意的理解，预估合适的制作方案,源!自&优尔*文,论/文]网[www.youerw.com、相应的价格呈报给客户部，让客户部确认。关于文案部分，我认为奥格威的Ogilvy on Advertising一书值得细细品读，可以作为本次设计的参考，他的文案大多幽默风趣，接受度颇高。
由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。