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摘 要：随着社会进步与发展，居民消费水平的提高，居民对饮品的要求越来越高，不在只是注重饮品本身的口，更加注重饮品的服务与创意。面对竞争日益激烈的竞争，师专路牛杯杯面临的问题也越加严峻。本文以师专路牛杯杯为对象，是基于波特五力模型的基础上进行分析的。首先，本文简要介绍牛杯杯的基本概况，包括目前饮料市场的外部环境、牛杯杯的介绍、消费者的行为习惯等。其次从供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者、潜在加入者、现有商店五方面进行分析。最后从五力分析中得出结论，分析出牛杯杯的优势与劣势。针对牛杯杯的劣势与不足提出可行的解决方案。加大推广牛杯杯的品牌理念，增强淮安牛杯杯的影响力和营销力。55383
毕业论文关键词：牛杯杯竞争力，波特五力模型，解决方案
Abstract：With the development of economic, residents' consumption level are gradually increased, people have increasingly high requirements of drinks, which not only focus on the taste of the drink itself, but pay more attention to the service and ideal of the drink. Faced with increasingly fierce competition, ShiZhuan road’s Milko encountered more serious problems. This paper takes ShiZhuan road’s Milko as object, which based on porter five models to make analyses. First, this paper makes a brief introduction about the basic conditions of Milko, including the current external environment of drink, Milko’s introduction, consumer behavior, etc. second, from the bargain ability of suppliers, the bargain ability of buyers, new entrants, potential entrants, existing stores to make analyses. Finally we can make conclusions from five models and find that the advantages and disadvantages of Milko. In terms of the disadvantages and shortages of Milko, this paper will put forward to effective and feasible solutions to promote of Milko’s brand ideal and strengthen the influence of Milko.
Keywords: Milko’s competitive, Porter's Five Forces Model, solved project
目 录
1 前言 3
2 牛杯杯概述 3
3 牛杯杯市场分析——基于五力模型 3
3.1 供应商议价能力 3
3.2 购买者议价能力 4
3.3 潜在加入者 4
3.4 替代品商店 4
3.5 现有商店 5
4 基于五力模型分析的结论 6
4.1 牛杯杯竞争优势 6
4.2 牛杯杯存在的问题 7
5 牛杯杯提高竞争力的解决方案 7
5.1 降低成本、制定合理的价格策略 7
5.2 了解市场环境、丰富产品线 8
5.3 增加宣传和促销手段 8
结论 10
参考文献 11
致谢 12
1 前言
现在人们的生活水平在日益提高，每一个家庭的恩格尔系数也随之下降。人们的生活不仅仅满足于基本的衣食住行。健康和享受才是生活的核心。随着饮料市场的不断丰富和扩张，奶茶饮品也渐渐成为了人们消费的选择。如今奶茶市场竞争越是剧烈，奶茶就越受到广大消费者尤其是年轻人的追捧，多样的形式和不同风格的奶茶品种让人们有着更多的选择，快捷便利的路边奶茶店更是数不胜数。所以市场营销显得尤为重要。通过对师专路奶茶店的分析，从而知晓奶茶店的发展状况和竞争力所在（以牛杯杯为主要分析对象）。