（二）LOUIS VUITTON在国外的品牌地位以及品牌历史研究分析

（三）LOUIS VUITTON在国内的品牌地位

（四）本论文采用的研究手段

（五） 调研小结

（六）设计步骤

二、专卖店以及旗舰店以及外展装置个例的表现形式

1、较为有名的旗舰店专柜个例调研研究

2、综观各地专柜外观以及外置宣传装置

          1、国内外专柜的外观调研 

          2、较为常见的外置宣传装置

三、LOUIS VUITTON魔幻盒子设计方案介绍

    （一）概念与策划

              1、LOUIS VUITTON的发展历程

        （二）设计定位

        （三）设计构想

               1、外观的设计与提炼

四、策划方案

        （一）展区划分分布图

        （二）人流导向图

        （三）展区平面图与立面图

         (四)展区设计说明以及实体模型

              1、外观设计说明

              2、内部展示内容设计方案说明

五、总结与展望

六、致谢

七、参考文献

一、绪论

（一）研究的目的与意义

品牌的文化精神是文化营销的核心内容，是如今消费水平所必然会出现的消费需求的体现，是市场营销理论发展的逻辑必然。越来越多的人想了解所谓奢侈品大牌，究竟“大牌”在哪里，这也是品牌文化精神所需要传播的主要目的。

随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,人们的消费水平在逐步增长，甚至在我国，可以称之为是消费水平在飞速增长的这个大环境下，也带动起了各自对于奢侈品，大牌商品的需求量的不断增加。因此，品牌的精神文化体现也必须能够做到拉近与消费者的距离，让消费者真正的理解了该品牌的精神，从而生出亲近感，在消费者与群众心中有一定的地位，这也是需要用展示设计来体现的。

品牌文化不光是在建设上是一个品牌成功的关键，更是在品牌文化精神上的传播上成为一个品牌是否成功，是否能在众多品牌中脱颖而出，从而成为真正的一线国际大牌，有着重要的关系。

不光是非常漂亮的外表设计以及宽大的大商业空间成为现今的主要流行趋势，随着市场竞争的加剧,更加使得品牌效应超越产品成为该品牌所在的企业的市场符号,成为独立于产品的最重要的无形资产。 而对于企业,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。①（《中南财经政法大学》, 2005）

所以在展示设计中不光是要合理的空间安排，流畅的人流导向，还需要简洁大方并且带有品牌特色的外观，内容需要能够让参观者能够看得懂，看的明白，还要与参观者有一定的交流，互动，增加趣性，同时普及、传播品牌文化和品牌精神，达到进一步提升品牌市场价值的目的。

（二）LOUIS VUITTON在国外的品牌地位以及品牌历史研究分析

从资料收集中可以得出，LOUIS VUITTON诞生在欧洲旅行与冒险风尚方兴未艾的时代，在一百多年来旅行和冒险一直是被人们高度热衷的消费或生活方式，杂志上报纸上经常刊登各自有名的冒险家和旅行家的游记著作，那么旅行用品则在这些人的心中成为了不可缺少的好伙伴。作为旅行用品的品牌，旅行必然是路易威登推广策略中重要的一张文化牌。