二、动漫产业广告的界定

（一）动漫产业概念

动漫直观理解是动画和漫画的简称。实际上，动漫的概念非常广泛，远远不只是两者的简单加总。[1]动漫作为艺术表现形式包罗万象，可以说所有以传统工艺或流程，或采用现代数字技术创作生产的一切动画和漫画的视觉、听觉元素以及利用这些视觉、听觉元素表现的各种应用服务等都可以纳入到动漫的范畴。近些年，随着网络与数字技术的发展，动漫产业渐渐形成以创意为向导、动画卡通、漫画小说为表现形式依靠动漫产品的出版和以动漫形象服装、食品玩具等周边的生产和销售的综合型产业。    

多种产业的环节组合成的动漫产业链涉及的行业非常广，以首尔为例子，他们依托动画片这一传统的媒体促销工具作为先锋，凭借图书以及音像制品的销售来收回成本，从动漫衍生的一些列产品中获取巨大的利润。一说起迪斯尼，全世界的人都知道它是美国动漫产业的代名词，迪斯尼的各种动画形象都深入人心，迪斯尼电影的成功让迪斯尼的品牌走 

入了千家万户中，为迪斯尼的动漫衍生品打下了厚实的基础。在美国迪斯尼不仅有拥有让人耳熟能详的系列电影和主题公园，在媒介资源方面ESPN、ABC有线电视网都是其麾下的优良资产，这些媒介同时也是其营销电影和主题公园的重要平台。全世界各地分布着500多家迪斯尼零售店，销售的产品主要集中在玩偶商品中。迪斯尼公司并不直接参与动漫周边的生产与销售，只是通过形象授权，即可获得巨大的商业利润。 

（二）动漫产业广告的内涵与表现形式    

传播作为动漫产业链的重要环节，动漫广告在其中扮演的作用显得特别重要。[2]广告是获取利润的工具，合理高效的广告投放则能够大幅提升动漫爱好者对该动漫的热爱，继而将其转移到对与动漫相关商品的目的上来。因此可以看出重视对该领域的研究是很有必要的。

动漫产业广告的表现形式，包括传统的动画式产品宣传广告、现在已经普遍采用的冠名赞助、推出与动漫相关的周边以及开发与动漫有关的新旅游项目和公益事业宣传等多种新型广告投放方式。[3]从动漫产业和动漫产业广告的概念中不难看出动漫爱好者作为消费群体在这个环节中的重要地位，牢牢把握好广告在投放过程中的方式和力度，将有利于动漫产品的销售以及非动漫相关企业扩大动漫爱好者市场、提升企业和产品形象的关注度和完善动漫产业链。

三、动漫产业广告的发展与现状

从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。日本是动漫产业的第一大国，发展动漫的历史可以追溯到二战时期，日本国内有着一条合理高效的动漫产业广告投放策略，因此了解日本动漫产业广告的发展和现状显得特别重要。