(一)电影海报的重要性

自1926年《燕山侠隐》的电影海报诞生之日起,电影海报扮演着宣传电影的重要角色。随着电影的发展,它也有了新的意义。它不仅仅是一种商业手段,更多的是一种艺术形式,既要符合美的规律,又要为大众所接受。

电影海报通常是一部电影的缩写,有着浓厚的文化内涵与艺术审美,电影海报除了传播信息也给观众的带来另一种视觉盛宴,同时也为电影本身增添一份独特美感。有人说,一张好的电影海报使电影有意想不到的票房,过去的那么多年,华语电影都没有发挥好这张名片的作用。我将对电影海报中的字体设计进行探讨,分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。希望可以透过文字设计去了解电影的魅力与主题风格,并且领略它特有的艺术气息。

(二)电影海报的文字设计要服从于影片的风格特征

一幅成功的电影海报,通常具有很高的设计水平,它巧妙地运用图形、文字、色彩等设计元素,它不仅提升了视觉表现力而且具有独特的艺术魅力。文字做为电影海报的点睛之笔,无疑是电影海报中极为重要的视觉元素,它既可以是电影信息传播的重要载体,又可以是提升海报设计品质和视觉表现力的艺术手段,所以海报的文字处理不当,直接关系到电影海报的成败。分析《黄金时代》的天地款海报对标题的艺术化处理,看海报做到地域特色与设计美学的高度统一。标题文字进行烫金字质感处理,是文字更有立体感和重量感,这一处理方式讲述既增加视觉冲击力又能揭露影片主体、强化影片的内涵。它的字体形态采用一种现代美术字体,这种字体很好地彰显了民族化的艺术风格,体现明国时期的文艺范,使电影海报更加具有时代精神。

然而美术字体除了《黄金时代》用的宋体美术字之外,黑体字、美化魏碑字和变体美术字也属于美术字体,在中国电影海报中巧妙运用了这些字体,直观形象的体现主题和风格,电影海报的现代感和时尚性得以充分体现。经现代科技的运用,汉字变得生动趣具有浓浓的装饰意义。这种字体与电影的主题和基本格调完美结合起来,传达影片信息方式更加灵活巧妙,突出电影海报的个性化风格。这种字体对以前存在字体的再创造,只是对字的外形、笔画和结构进行艺术化处理,来增加电影海报的视觉冲击力和艺术美感更丰富。由此可见,它并没有深度的文化内涵与意义。但这种通过增加字体冲击力来增加中国电影海报的视觉冲击力,可以很好的体现出多元化的主题意义,也使中国电影海报更趋于大众化和娱乐化,汉字可以和发展潮流和时代气息紧密相连,成为一种符合现代审美的视觉符号。

历史题材电影的标题文字除了采用美术字体以外,中国书法也常常被应用。如王家卫导演的《一代宗师》的电影海报,就是用中文草书作为背景,潇洒灵动,笔法错落,气势磅礴,独具特色,文字的搭配使整个电影海报具有苍茫浑厚的气氛,很有意境感。还有同一题材电影《武侠》更是将书法字体发挥到极致,通过对画面的黑、白、灰的处理,“武侠”两个草书字占据画面的一大半,将两个人物至于画面的下部,更好的凸显出武学大家的深藏不露和神秘感。显得画面大气磅礴,将文字很好地将影片主体风格和电影人物性格巧妙融合。

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