（一）电影海报的重要性

自1926年《燕山侠隐》的电影海报诞生之日起，电影海报扮演着宣传电影的重要角色。随着电影的发展，它也有了新的意义。它不仅仅是一种商业手段，更多的是一种艺术形式，既要符合美的规律，又要为大众所接受。

电影海报通常是一部电影的缩写，有着浓厚的文化内涵与艺术审美，电影海报除了传播信息也给观众的带来另一种视觉盛宴，同时也为电影本身增添一份独特美感。有人说，一张好的电影海报使电影有意想不到的票房，过去的那么多年，华语电影都没有发挥好这张名片的作用。我将对电影海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。希望可以透过文字设计去了解电影的魅力与主题风格，并且领略它特有的艺术气息。

（二）电影海报的文字设计要服从于影片的风格特征

一幅成功的电影海报，通常具有很高的设计水平，它巧妙地运用图形、文字、色彩等设计元素，它不仅提升了视觉表现力而且具有独特的艺术魅力。文字做为电影海报的点睛之笔，无疑是电影海报中极为重要的视觉元素，它既可以是电影信息传播的重要载体，又可以是提升海报设计品质和视觉表现力的艺术手段，所以海报的文字处理不当，直接关系到电影海报的成败。分析《黄金时代》的天地款海报对标题的艺术化处理，看海报做到地域特色与设计美学的高度统一。标题文字进行烫金字质感处理，是文字更有立体感和重量感，这一处理方式讲述既增加视觉冲击力又能揭露影片主体、强化影片的内涵。它的字体形态采用一种现代美术字体，这种字体很好地彰显了民族化的艺术风格，体现明国时期的文艺范，使电影海报更加具有时代精神。

然而美术字体除了《黄金时代》用的宋体美术字之外，黑体字、美化魏碑字和变体美术字也属于美术字体，在中国电影海报中巧妙运用了这些字体，直观形象的体现主题和风格，电影海报的现代感和时尚性得以充分体现。经现代科技的运用，汉字变得生动趣具有浓浓的装饰意义。这种字体与电影的主题和基本格调完美结合起来，传达影片信息方式更加灵活巧妙，突出电影海报的个性化风格。这种字体对以前存在字体的再创造，只是对字的外形、笔画和结构进行艺术化处理，来增加电影海报的视觉冲击力和艺术美感更丰富。由此可见，它并没有深度的文化内涵与意义。但这种通过增加字体冲击力来增加中国电影海报的视觉冲击力，可以很好的体现出多元化的主题意义，也使中国电影海报更趋于大众化和娱乐化，汉字可以和发展潮流和时代气息紧密相连，成为一种符合现代审美的视觉符号。

历史题材电影的标题文字除了采用美术字体以外，中国书法也常常被应用。如王家卫导演的《一代宗师》的电影海报，就是用中文草书作为背景，潇洒灵动，笔法错落，气势磅礴，独具特色，文字的搭配使整个电影海报具有苍茫浑厚的气氛，很有意境感。还有同一题材电影《武侠》更是将书法字体发挥到极致，通过对画面的黑、白、灰的处理，“武侠”两个草书字占据画面的一大半，将两个人物至于画面的下部，更好的凸显出武学大家的深藏不露和神秘感。显得画面大气磅礴，将文字很好地将影片主体风格和电影人物性格巧妙融合。