摘要：一般而言，人的视觉在感知物体的时候，对色彩的感知是最强烈的，然后再是形象轮廓。因此，对VI设计来说，色彩的重要性是显而易见的，正确运用色彩属性能够塑造强烈的视觉表现力和独特的艺术效果。VI设计中的色彩应是协调与对比的相辅相成，有协调就应有对比。过于协调的色彩应用会造成画面平淡没有亮点，专注与强烈的对比搭配则会使画面缺乏主次。

本文对文创产品在VI设计中的色彩属性应用进行深刻剖析，从而加强自身对色彩设计的运用能力，增强对色彩属性的理解，把握色彩的冷暖，轻重，前后，感情以及协调对比，注重色彩组合在VI设计中的应用，从而更好地利用色彩语言设计毕业作品。61优尔

毕业论文关键词：色彩表现；文创产品；VI设计 

The expression of color in the culture products

Abstract ：   In general，the perception of color is the most intense, and then the image and profile when people’s vision is in the perception. Therefore, for VI design, the importance of color is transparent. And the correct use of color porperty can create a strong visual expression and unique artistic effect. Moreover, the color of VI design should be both coordinate and contrast. Coordination and contrast go together. Too much harmonious color application will cause the dull picture and no bright spot. Too much contrast color makes the screen lack primary and secondary.

  In this paper, color language in the application of VI design has been analyzed profoundly. Thus it can reinforce the ability of color design, enhance the understanding of color property, and grasp the color of cold and warm, light and heavy, front and back, feelings and coordination and contrast. In the same time, it focuses on the application of color combination in VI design. Therefore, I can make the use of color design in the final project.

Key Words:  color expression；culture products；VI design

摘要 1

Abstract 1

第一章 概述 3

1.1 研究背景以及研究目的....................................... 3

1.2 研究内容................................................... 3

1.3 研究方法与手段............................................. 5

1.4 研究思路................................................... 5

第二章 文化产品市场上的色彩现状 5

2.1市场上常见的文创品牌分析 5

2.2市场上的色彩风格 5

2.3使用者调研与需求分析 6

第三章 毕业设计说明 6

3.1 设计构思 6

3.2 标志设计释义 7

3.3 图形设计 7

3.4 包装设计 8 

第四章 总结 10

4.1全文总结 10

致谢 11

参考文献 11

一、概述

1.1 研究背景

  在数字化的时代背景下，对文化产品的需求愈渐减少，国民依靠手机或网络来获取咨询或消磨时间，速食化的吸入或流出信息。电子屏幕让人们失去了真实的记录生活，体验生活的乐趣，而文化产品以独特的美学和深刻的人文精神，倡导国民有质量的输入信息，提高生活质量，陶冶人文情操。

  然而，现今的大多数的文创产品一的追求洁简，将产品局限于黑白灰等类似色阶上，反而失去了写字记录的乐趣。因此本品牌深刻解剖色彩语言，运用在产品之上，采用辅助色，以多元化的色彩，独有的视觉系统给予人巨大的视觉冲击力，调取人们对文化产品的互动积极性。