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摘要：论述插画在包装设计中的历史渊源及现状，并分析包装设计对插画所提出的要求。探讨插画在包装设计中的创意应用，应用手法和重要用途，最后基于包装艺术的特点，讨论了插画给包装设计图形语言所带来的优势，提出了插画能进一步提高包装的艺术魅力与独特的趣性，能更好的促进商品的市场销售。8862
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关键词：插画设计，包装，图形语言Illustration design in packaging design
Abstract：The history and actuality of the illustration in packaging design, Packaging design and analysis of the requirements of the proposed illustrations. Explore the creative application of illustration in packaging, application methods and important applications, Finally, based on the characteristics of the packaging art, The illustration which brings for the packaging design of graphic language advantage, The illustration can further improve the packaging of the artistic charm and unique interest, To promote marketing.
Keywords：illustration design, package, graphics language
目 录
第一章 绪论-1
第二章 插画设计在包装中的现状-2
第三章 插画设计在包装中的重要用途-3
1说明性-4
2装饰性-4
3广告性-5
第四章 包装设计对插画提出的要求-5
1直接传达消费需求-5
2使包装形成自己独特的风格和个性-6
3夸张强化商品特性-7
第五章 包装设计中插画的创意分析-8
1摄影插画的应用-8
2绘画插画的应用-8
3数码视觉插画的应用-9
第优尔章 插画给包装设计带来的优势10
1多样的表现手法10
(1)写实手法-10
(2)抽象手法-10
(3)夸张手法-11
(4)幻想性手法-11
(5)趣性手法-11
2 多样化的插画使包装更加具有独特风格12
3 插画更加生动富有生命力13
第七章 结论13
谢辞14
参考文献14
一、绪论
随着社会经济的增长，消费市场日趋成熟。人们生活水平的提高，商品选择的范围扩大，消费形式发生了根本性的变化。消费者面对琳琅满目的自选商品已变得十分理性，完全改变了过去价廉物美的消费心理，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装设计产品表现出了强烈的兴趣。
在消息时代，包装产品设计的全球化是一种走势，把精美的包装、优良的企业形象作为选购商品的首要条例，进行品牌形象消费。在超市里，商品能否成功地推销出去，很大程度依靠的是商品自身的包装促销功能。从而使包装设计显得更加重要，逐渐形成了个性化包装设计的新趋势。
在以超市为主要销售和展示渠道的今天，所有的商家都希望借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，夺目的包装设计以其出众的视觉识别力，会帮助我们从众多竞争对手中脱颖而出，使消费者留意，停顿，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。那么如何让包装有与众不同之处，并引起顾客的注意呢？
据研究表明，在人的视觉，听觉，触觉，嗅觉和觉神经这优尔大感觉中，其中视觉接受的信息最多，占接受总信息量的80%以上。包装的目的就是对视觉信息的最佳传达。使商品在销售过程中有效地起到促销宣传和传达商品信息的作用。
在包装设计上，以插画的方式来表达图形语言在现在这样的时代是十分受欢迎的，它是最具生命力，表现力和最能表现出独特设计的手法
插画是一种最通俗的艺术形式，它作为当代信息传播的载体之一而作用于人们的生活，也作为现在设计一种重要的视觉传达形式而广泛地应用于众多领域。插画，无论是在欧洲还是中国，最早都与书籍有关。随着插画应用领域的不断扩大，到现代已得到公认的是，插画既依赖于文字内容，又具有一定的主动性和积极性，现在的插画更加是包装设计中一个独特的手法，它具有独特的图形语言，是视觉艺术的表现，将商品重要的信息快速、直观、准确无误地传递给消费者。使消费者的心理产生反应，从而引起购买的欲望。