参考文献 12

引言

产品包装的第一眼是很重要的，首饰品包装也不例外。本次的首饰品系列包装设计希望能在现有的首饰品包装市场上打破常规，充分利用平面设计的色彩、图形等元素，给予消费者一个不一样的视觉感受。

“刻”首饰品系列包装设计将消费人群定位在25-35岁左右事业小有成的，对美好生活充满向往，偏时尚的年轻女性。根据这样的定位，将标志的形象设定成了飞鸟的样子，本系列包装摈弃了以往采用单个标志来进行装饰的包装形式。通过标志设计以及品牌概念延伸，在装饰图形上采用了线与面的结合，小巧精致。盒形对原有天地盖结构进行了改造，更契合本系列包装的图形元素。并配以抽拉式盒形为辅助，使产品看上去更为高端，突破了市场上现有的常规设计。论文网

第一章 首饰品品牌设计定位

1.1 市场调研

    前期就目标人群、行业现状、市场空间和可能发展方向进行了市场调研活动。现如今随着人们生活水平的提高，琳琅满目的首饰品渐渐出现在人们的生活中。人们对生活品质的追求，使得市场上出现了更多种类的首饰品来满足消费者们的需求。与此同时，虽然首饰品的种类五花八门，种类丰富，来~自^优尔论+文.网www.youerw.com/ 形式多样，但与之同样重要的包装设计却没有受到应有的重视。因此，首饰品的包装设计使市场竞争力不可或缺的决定性因素之一，准确的品牌定位以及成功的产品包装将大大增加消费力。

再进一步分析首饰品的功能：在古代，首饰品更多的是一种图腾崇拜的体现，常常被用作宗教的一种物化表现；后来，它变成了王权贵族的符号象征，是彰显身份地位的一种方式；渐渐地这些特有的象征意义被逐渐淡化，首饰品开始有了纪念性的功能，承载了人与人之间的情谊，成为了人们感情之间的纽带。到现今，首饰品也不仅是一个装饰品，它又同时彰显了一个人的审美能力。

因此我们可以看出，在这个越来越看重个性化，特别化的时代里，能够有一套别致的产品包装尤为重要。