摘要:“素.语”花茶品牌作为一款年轻人的饮品消费品牌，定位简单、素雅, 本选题设计为合作项目，本人负责素.语花茶品牌产品包装设计包括结构、材料、 版式的设计，整体设计结合赵苗同学的视觉形象设计进行系统设计，以更良好的 视觉品牌形象进行市场推广。茶品主要包括玫瑰、贡菊、百合、茉莉。紧紧围绕 年轻消费群体的审美特性，以雅致、简约的包装设计理念为指导，使得”素.语” 花茶品牌包装设计具有良好的消费市场。67539

毕业论文关键词：花茶,形象，包装，消费者，市场

Abstract:“pure.talk” tea brand as a young man drinks brand, positioning is simple, elegant, this topic design for cooperation projects. I am in charge of the prime. Language tea brand product packaging design includes the structure,materials, layout design, the overall design combined with Zhao Miao students visual image design to carry on the system design, to better visual image of the brand marketing. The tea rose, including Gong Ju, lily, jasmine. Closely around the aesthetic characteristics of the young consumer groups, to elegant, simple packaging design concept as a guide, the “pure. talk” tea brand packaging design has a good consumer market.

目 录

1.背景介绍 3

2.现状分析 3

3.花茶品牌形象设计的目的和意义 4

4. 花茶品牌形象设计方案 4

4.1 设计思路 4

4.2 设计方法 4

4.3 设计内容 4

4.3.1 “素.语”花茶包装图形设计 5

4.3.2 “素.语”花茶包装版式设计 7

4.3.3 “素.语”花茶包装结构设计 10

4.3.4 “素.语”花茶包装材质选择 13

5.创新与不足 14

5.1 设计创新 14

5.2 设计不足 14

结语 15

作品完成稿 16

展示效果图 18

参考文献 19

致谢 20

1. 背景介绍

花茶起源于宋朝。在宋朝就有会在上等的绿茶中加入龙脑香作为贡品，这 说明在宋朝已能利用香料薰茶。明朝是我国茶类发展时期，已废团茶为散茶， 大量生产炒青、烘青、晒青绿茶，为花茶生产奠定了基础。 现有的工艺是长期 以来劳动人民和茶叶工作者所共同创造的，它适应客观的要求是科学的，当然 也存在落后的一面。1976 年商业部下达福州茶厂和福州大学共同研制自动窨花 机，并已通过有关部门鉴定，适用于生产。应该广泛推广使用，彻底改变花茶 窨制手工作业的落后面貌。

2. 现状分析

如今越来越多的人群喜爱喝花茶，尤其是年轻群体。因为花茶有益于身体健 康，有益于年轻人在烦劳的学习或者工作中放松心情。如今中国市场大部分花茶 市场销售的目标人群缺乏客观认识，对花茶的形象缺乏科学思考和准确定位。因 此塑造一个好的花茶品牌形象是十分必要的。目前中国茶市场十分活跃，各商家 采用各种办法增强自己的市场竞争力，提高自己的知名度。市场中大多数的花茶 的包装是简单造型。同时包装形式也略微显得花哨、不够上档次，并不能满足追 求高档次人群的需求。如今市场上存在的花茶包装（如图 1、2 所示）：