3. 花茶品牌形象设计的目的和意义

本设计我同赵苗同学一起完成的，她是负责花茶品牌形象包装包括 logo、海 报、卡片等设计，我是负责铲平包装设计。本人是花茶爱好者，平时生活中少不 了花茶的陪伴，从而想设计一款属于自己的花茶品牌包装，让我在喝茶的时候更 加地赏心悦目。而在随后的一步步展开中，我自己也喜欢上了这个设计。对于这 次品牌设计，整个风格包括细节我都尽量做到精益求精，首先做到自己热爱它， 然后想象我是花茶的品尝者，我会有什么样的视觉与心理感受。

如今花茶包装大小超市随处可见，但是有突出特色的却不多。“素.语”花茶 包装采用原生态素雅的视觉感受，针对年轻人这一消费群体，确定设计风格，进 行总体视觉形象设计。

4. 花茶品牌形象设计方案

4.1 设计思路

此设计主题是“素.语”花茶系列包装设计。之所以起名“素.语”，“素”代 表素雅，简单。“语”代表花语，意境的享受。所谓“清茶素语，漫卷流光”的 典雅气质。素雅之中的花语正式我们所追求的设计理念。也是在我们的包装设计 中所要体现出来的意境。论文网

本设计品牌为“素.语”。我会采用特殊的牛皮纸的纸张作为包装的首选，视 觉上有一种原始的，质朴的感觉，从而符合“素.语”的主题理念。（logo 如图 3 所示）

4.2 设计方法

设计的要点在于将主题元素融于包装设计。首先在标志设计上，采用简单的 圆形线条和一个“素”字的变化，圆形的外框是大轮廓，素字中包含着花的形状， 将一个“素”增加了活跃度。在经过反复调整与整体对比后，最终成稿。 接着 进行中文名称的设计，沿用英文名称的设计元素与方法加以设计，以便达到统一。 在包装的结构与选择上是特别重要的，一个产品的好坏与档次的高低可以从外包 装直接的反射出来，花茶的包装市场上是很多见的，然后要把这一产品提高美观 性需要在结构与材质上反复的琢磨。应用部分作为形象设计的重要拓展，在设计 上延续此次设计的风格，力求简单大方之美。整体色调以白色和标准色为主，加 以标志的组合排列和辅助图形的应用，使整个品牌形象鲜明、统一并且具有良好 的识别性。

4.3 设计内容

针对年轻人群的需求，同时为了提高品茶的意境，我们的设计风格是偏于复 古简单雅致。在本次品牌设计中我是负责了包装方面的设计。包装分为大包装与 小包装。大包装包括手提袋、包装盒、木质包装盒、竹编包装、抽屉式包装盒。 小包装包括手扎带、自封袋、瓶装、牛皮纸包装等。文献综述

4.3.1 “素.语”花茶包装图形设计

我们设计的花茶有四种，分别为百合、贡菊、玫瑰、茉莉。针对不同的花茶 的分别对应不同的色彩。（如图 4 所示）

百合 贡菊 玫瑰 茉莉

玫瑰 C:2 M:58 Y:34 K:0 ，贡菊 C;8 M:7 Y:46 K:0，茉莉：C:11 M:9 Y:8 k:0，

百合：c:34 M:0 Y:17 K:0。根据不同的花色拓展出不同的图形去配对包装。 根据赵苗同学设计的 logo 与海报提取其中的元素，运用于每个花茶之中。花茶 虽然很容易辨别，但是也各有各的特征。玫瑰热情所以用偏红色来表现、贡菊简 单优雅用黄色来衬托、茉莉纯洁简单用偏白色来显现、百合高贵美丽用淡蓝色来 烘托。每种花的颜色代表不同的花语。可以应用于自封袋瓶装等。整体效果与素 雅、简单这一主题相融合。（如图 5 所示）