5 产品包装设计中色彩的运用 8

5.1 产品包装设计色彩的心理问题和象征性问题 8

5.2 产品包装设计色彩的系统化设计问题 9

6 产品包装设计对品牌构造的贡献 9

6.1 塑造品牌形象要通过平面视觉识别 9

6.2 通过立体结构塑造品牌的形象 10

6.3 通过材料的应用塑造品牌 10

6.4 综合效应增强品牌形象 11

结论 11

致谢 12

参考文献 14

1 绪论

随着数字化时代的到来，产品包装设计不仅仅只是为了运输、促销，同时还具有推广企业形象等软性功能。更重要的是在消费社会形成后，人们对包装设计的风格有了更高的要求。现代产品包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为向导的设计学科。我们无论是在理论上，还是在实践中，都应该将包装设计作为一种文化形态来对待。同时，设计文化又要牢牢把握现代社会对视觉效果的重视与追求。现代设计发展到当今的多元化时代，更多优秀的设计师开始审视各民族传统文化艺术在大众心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命光彩，从而引导大众的生活方式和审美趋向。对传统文化的传承与超越才是探索与发展本土包装设计的必由之路。设计是紧随时代、重在观念。传统文化元素于现代产品包装设计中的应用，在视觉审美上的取舍，都应以与现代文明相融合为基本出发点。

2 产品包装设计概述

2.1 产品包装设计概念

产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。论文网

产品包装设计的定义与内涵，充分说明产品包装设计从包装的整体功能的目的出发，包含着包装工艺与与材料的选择、造型与结构设计，包装的视觉传达，消费者的心理与行为等整体系统全方位的设计概念。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。产品包装设计，是利用图形、文字、消费者心理与行为、色彩等，通过艺术手法传达产品信息的创作过程。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

2.2 设计要点

2.2．1 包装标签 

包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 

镖签载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。通常，产品标签主要包括：产品名称、商标、成分、包装内产品数量、质检号、生产日期和有效期等内容。

2.2.2 包装标志 

包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。 

2.2.3 构思

构思是设计的核心。在设计创作中没有固定的构思方法和程序之类的公式。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。