2.3 产品包装设计中的外形要素

产品的外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态。

形态构成就是外形要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、各种形体等的组合构成的各种形态构成的新颖的、新奇的对消费者的视觉刺激引导起着重要的作用。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情。在进行包装设计的外形结构时，应从形式美的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，以求得完美统一的设计形象。文献综述

2.4 产品包装设计对生活的影响与意义

市场经济的飞速发展，市场竞争的白热化程度可见一斑，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、销售和消费领域中，发挥着极重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题产品包装的设计以它独立的设计语言和形式美折射出艺术光彩，它一定程度上改变了人们的生活方式，提升了人们的审美意识，其结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。人们对产品的购买已经不再是单单的实用，而是越来越注重外观的美感。要想使我们的包装贴近生活，就需要我们对产品包装设计，进行深入的研究和创新。

3 消费心理与行为对产品包装设计的影响

随着产品包装的日益快速的发展，包装不再是最初的保护产品的功能。面向销售的产品包装设计，必须要探索消费者的消费心理与行为，消费者的消费心理决定了产品的购买。然而，每个人的消费心理存在差异，这就决定了产品包装必须有多维的情感诉求才能吸引更多的消费者。要想设计出好的包装，就必须研究消费者的消费心理与行为。

3.1消费的动机

产品包装最直接的目的是激发消费者的购买，制定产品包装设计首先考虑这个目的。即使消费者不准备购买这产品，也应该让人们对产品的品牌、包装盒商标产生良好的印象。消费者决定买东西的行动是在某种动机的推动下进行的。

人们是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种产品是因为他们需要

这种产品。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动力。所以，产品包装设计必须研究消费者心理，探索消费者的情感需求，使包装在不断调整，不断优化中日益完善，更好的满足消费者的心理需求。

3.2 产品包装对消费的心理影响

3.2.1 诱发对产品的兴趣

良好的产品包装设计能给大众以直接的视觉冲突，容易吸引大众的注意和诱发人们的兴趣，有利于激发购买的愿望和动机。在人们眼中，产品即是包装，包装即是产品，包装是产品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下，独特个性的包装更可以吸引消费者的眼球，进入消费者的选择范围。

3.2.2 增强消费者的产品意识

产品包装通过产品的图形或是一些可见产品实物的透明和开窗式包装比一般广告更容易产生消费者的信任感。在包装中一般离不开图形，而且信息包含两最大的部分是图形。图形可以使消费者对产品的功能作具体化、象征化和联想化的理解，使图成为产品特色的放大镜。包装不仅可以说明产品的商标、名称和品质等，还可以展示企业良好的形象特色。消费者可以通过包装可在短时间内获得产品的有关信息。恰当的针对目标消费者的心理需求增加相关的信息内容可以增强产品的吸引力。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com