二、调研报告

（一） 概况

首先确定了毕业设计做的主题——月饼类包装系列设计。借助实地考察以及网络搜寻各大品牌月饼销售门店，了解现今炙手可热的月饼产品，并寻找其在哪些商场销售，确定比较集中的几个地点，并找好路线图，定好研究日程表。紧接着线上线下同步进行资料搜索，商场实地考查，图书馆翻阅相关文献，借助互联网搜索相关资料，深入了解月饼及其包装发展起源，从点滴开始积累包装经验逐渐汇成质变应用于自己的包装之中。

（二） 调研概述

调研的主要对象是，各大商场的月饼市场，手工小作坊。还有网络热卖的商品和店铺比如：“杏花楼”、“美心月饼”等。寻找其包装形象的异同之处，和成功商品的包装形象。

我从12月开始陆陆续续的研究了许多许多的月饼包装，通过调研我发现大部分的月饼包装均都过于单一，没有特别之处，无法真正做到吸引消费群众。所以我计划使我的月饼包装更为独特而有新意。 文献综述

随着人们日益增长的消费需求，月饼开始慢慢的被赋予了新的标签，月饼外包装也逐渐开始了新的不同要求。月饼盒的包装取材也从纸盒包装慢慢过渡到了铁皮、卡纸、木板、塑料等材质。纸盒包装相较于铁盒几方面的优势，一，纸盒具有强可塑性，易回收性。二，金属给人一种冰冷的感觉，在中秋团圆佳节不适宜使用这种冷冰冰的感觉。纸盒包装就完全没有这种负担。

（三） 结论与意义

现在市面上的月饼礼盒包装大多使用的都是高档纸张和铁盒包装。中秋佳节，人们享受完天伦之乐品尝过月饼之后，剩下的包装却最终因为无其他利用价值，则被统统丢进垃圾箱，所以我们必须遏制这些华而不实的过度包装。同时高档包装也鼓励了不正当竞争，有些黑心厂商并不是靠着月饼质量取胜，而是采取了人们爱慕虚荣，攀比富贵的心理从而制作这种高档包装礼盒。月饼本身成本大概就几元钱，然而现在商场上的月饼礼盒动则少则上百高则上千，还有不少天价月饼，其商品价格早已远远超过了月饼本身的商品价值，这种是非常不可取的，应该强烈遏制此种过度包装行为。

通过这一个月多来的市场调研，让我了解到了包装价值，同时我会以符合其月饼本身价值的观念来制作此次月饼的包装。让更多的人接受这种大众商品，同时让我对商品包装价值有了一个定位，在造型，包装，视觉等方面都有了很大帮助。

三、设计灵感来源与过程

（一） 品牌定位

月饼是中国传统美食，老少皆宜，深受甜食爱好者喜爱，作为传统元素的东西我们都应好好珍惜，中秋吃月饼这都是古人们留下来的传统习俗，因此月饼包装应该走朴实的风格，更加贴近其固有的标签。

（二） 标志设计

我选择的品牌为“杏花楼”。杏花楼是一个相较于其他月饼品牌深受大家喜爱的一个月饼品牌。杏花楼的原始logo是以文字为主图形为辅的标志。相对于比较死板，花这个logo就略显突兀，不如纯文字三个杏花楼来的简单明了。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

紧接着我尝试了多次文字logo的设计，从小篆体到刻章字体都是仔细琢磨了，也向老师求教，如何才能使logo更具表现力，通过更改字体，大小，颜色等诸多因素来感受不同的题材给人带来的效果。